배달의 민족, 배달통, 요기요 사례로 보는 광고 소구법 및 효율성

목차

1. 제품군 선택

2. 제품군 중 브랜드 선택

3. ‘빅3’ 광고 공통점

4. ‘빅3 광고 비교분석’
1) 메시지 전달방식
2) 모델
3) 배경음악
4) 광고 문구
5) 광고 형태

5. 종합의견

본문내용

이 중에서 현재 시장 순위 순서대로 배달의 민족, 요기요, 배달통 세 개의 브랜드를 선택하였다. 이 세 개를 제외한 나머지 배달 어플리케이션앱 브랜드들은 10개 남짓이 더 있다. 하지만, 아직 시장규모가 상대적으로 월등히 작고 광고 집행이 되는 브랜드(실시간 배달앱-부탁해 등)가 있긴 있으나 집행 횟수가 이른바 ‘빅3’에 비하여 비교하기 힘들만큼 미미했다. 또한 이제 막 발을 들여놓은 상태라 브랜드만의 고유의 광고 컨셉이 아직 자리 잡히지 않았다고 판단했다. 그러므로 위의 3개의 브랜드만을 선정하여 집중적으로 다루고자 한다.

<중 략>

우선 비교 분석에 앞서, 선택한 3개 브랜드 광고의 공통점을 먼저 언급하고자 한다. 세 개의 광고들의 큰 공통점은 ‘코믹’ 요소의 활용이다. 사실 이러한 결과는 당연하게 받아들일 수 있다. 브랜드별로 약간의 차이는 있지만, 기본적으로 배달앱 광고의 주 타깃층은 10대에서 30대 정도의 범위이다. 이런 젊은 세대들의 관심을 이끌어오기 위해서는 당연히 ‘젊은 감각’이 필요하다. 또한 세광고 모두 초창기 광고에서는 ‘친숙함’을 강조하는 방향으로 광고가 제작되었는데, 이는 대다수의 광고가 그렇듯이 인지도를 우선 알리기 위한 것으로 판단된다. 최종적으로는 코믹요소를 활용하는 것이 배달앱 광고의 흐름임을 쉽게 알 수 있다.배달의 민족의 경우에는, 패러디 요소를 적극 활용하여 개그코드를 이끌어 내었다. 배우 류승룡을 앞세워 기존의 고전작품들을 패러디하는데, 고구려 벽화 ‘수렵도’를 패러디한 티저 영상을 시작으로, 프랑스 화가 마네의 ‘풀밭 위의 점심’, 미국 다큐멘터리 사진가 루이스 하인의 사진 작품 등의 패러디를 다룬다. 최근에는 마치 한편의 영화 같은 컨셉으로 ‘신의 배달’ 이라는 주제로 변화를 추구하고 있으나, 코믹패러디 성격의 광고로 많은 소비자들이 인지하고 있다. 바닥에 누워서 수렵도 작품을 우스꽝스럽게 표현하는 장면, 진지하고 엄숙한 명화 작품에 류승룡이 들어가서 짜장면을 먹는 장면 등이 대표적이다. 배달의 민족 이용자 연령대 중, 10대가 가장 높다는 점은 이런 컨셉의 적극적인 활용을 강화시킨다.

참고 자료

없음