아주대학교 마케팅관리 과제 - 아주대학교 마케팅전략 수립

목차

1. 3C
2. SWOT 분석
3. Positioning
4. 4P 전략

본문내용

Customer : 국내 대학진학을 포기하고 해외 유학을 목표로 하고 있는 학생, 유학을 목표로 하고 있는 외국인
현재 한국인 유학생의 수는 대략 20만명 정도로 집계되고 있음. 그러나 과도한 유학경비의 지출로 인하여 기러기 아빠의 자살과 같은 사회문제가 발생하며, 현지의 문화 차이로 인한 부적응, 탈선 등의 문제가 발생함. 그러나 해외 유학에 대한 대안 또는 해외 유학을 목표로 하고 있는 학생들과 세계적인 유학생들을 타겟으로 한 국내 대학교가 없음. 따라서 이들을 타겟으로 한 전략 수립이 필요함. 또한 이를 위하여 외국인 유학생을 유인해야 하며 외국인 유학생을 타겟으로 한 전략수립 또한 동시에 필요함.

<중 략>

장점
1) 공학, 건축, 과학, 인문학, 심리학, 경영학, 법학, 디자인학의 명성이 높다.
2) 생명의학연구소, 지속가능한에너지연구소, 유체역학연구소, 의료기술경영연구소, 통합신경과학연구소 등 많은 연구소 설립
3) 신입생 전원에게 아이패드 지급
4) 노벨상 수상자 출신 교수 채용
단점
1) 등록금이 3만달러 정도로 비쌈
2) 인종차별

<중 략>

Strength
-외국인 학생에 대한 편견이 없음
-경쟁자들에 비해 저렴한 등록금과 생활비
-캠퍼스와 주거지역이 밀집되어 있어 유학생활 시 자가용이 필요없음
-국내 제일의 금융공학부가 존재
-공과대학의 높은 인지도

Weakness
-외국기업과의 교류가 부족함
-졸업 후 평균 연봉이 경쟁학교의 졸업 후 연봉에 비해 부족함
-영어권 국가가 아니므로 영어사용 환경에 한계가 있음
-외국인 유학생들이 모두 기숙할수 있는 기숙사가 없음
-외국인 교수님들이 많이 부족함

<중 략>

외국인 유학생에 대한 유인 요인과 이로 인해 한국인 유학생 입학을 기대하고, 이들이 만족하여 졸업함으로 인하여 대학원 진학이라는 재구매 효과가 나타나게 된다. 또한 커뮤니티의 형성으로 인해 졸업생에 의한 학교 기부형태의 수입, 새로운 입학생들이 정보를 얻음으로 하여 유인효과를 기대 할수 있다.

참고 자료

없음