CJ제일제당 햇반 마케팅 보고서 - 레포트(소개,STP,4P,CRM,IM,SM,P&S)

소개글

CJ제일제당의 햇반 마케팅 분석 보고서입니다.

목차

I. CJ 제일제당 연혁 및 소개

II. 햇반소개

III. 햇반분석
1. STP
2. 4P
3. CRM
4. International marketing
5. Social Responsibility

IV. Problem & Solution

출처

본문내용

CJ제일제당의 ‘햇반’은 국내 상품밥 시장에서 ‘무균 포장밥’ 카테고리를 처음으로 만들어낸 브랜드다. 2002년 이전까지만 해도 상품밥 시장은 햇반이 거의 독점하다시피 했다. 1996년 12월12일 처음 출시돼 1997년 470만개, 이듬해 720만개가 팔리는 등 해마다 기록을 경신하며 승승장구를 거듭했다.

하지만 2002년 농심, 2004년 오뚜기 등 경쟁사가 잇따라 무균 포장밥 시장에 뛰어들며 ‘빨간 불’이 켜졌다. 2004년까지 80%대를 유지해오던 시장점유율(포장 맨밥 물량 기준)이 2005년 처음으로 60%대로 떨어진 것. 2008년 70%대로 점유율을 끌어올렸지만 동원F·B(2007년)까지 경쟁에 가세하자 다시 점유율이 곤두박질치더니 급기야 지난해 59%라는 사상 최저 수준으로까지 주저앉았다.

CJ제일제당은 그러나 올해 햇반 점유율을 66%(1∼9월 누적)까지 끌어올리며 다시금 수성 다지기에 들어갔다. 과열 양상을 보이는 시장에서 1년도 안 되는 기간에 점유율이 7%포인트나 오른 것은 매우 이례적이다. 특히 지난달에는 연간 누적 판매 물량이 햇반 출시 후 처음으로 1억개를 넘어섰다. 15년간 햇반의 총 누적 생산량이 7억개이고 불과 4년 전인 2007년 한 해 생산량이 6000만개 남짓이었다는 점을 감안하면 매우 가파른 상승세다. 위기 때마다 CJ제일제당은 출혈 경쟁을 자제하고 품질 개선이라는 정공법을 택했다. 다른 업체들이 무분별한 가격 할인에 나설 때 CJ는 가격은 거의 그대로 두면서 품질, 즉 밥맛을 개선하는 데에만 집중했다. 금액 기준 햇반 점유율(2011년 9월 76%)이 물량 기준 점유율(69%)보다 월등히 높은 것도 이 때문이다. 소모적인 가격 경쟁 대신 품질 기반 경쟁에 주력한 성과다.

<중 략>

출시 히스토리

1. 1989년 알파미, 1993년 동결건조미 프로젝트의 잇단 실패

햇반은 대한민국 포장 맨밥 시장을 76% 이상 점유한다. CJ가 상품밥 관련 신제품 기획에 돌입한 것은 1989년이다.

참고 자료

통계청http://kostat.go.kr/portal/korea/kor_nw/3/index.board?bmode=read&aSeq=244640
하기싫은집안일1위, “설거지도원리가있다?””http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2012100110401032347&outlink=1
한국포장밥 대명사 햇반 성공 비결 (동아일보)http://shindonga.donga.com/docs/magazine/shin/2011/11/22/201111220500022/201111220500022_1.html
카테고리 창출로 신 시장 개척한 햇반 ‘비상용’에서 ‘일상식’으로 도약하다(DBR)http://dongabiz.com/Business/Marketing/article_content.php?atno=1202040601&chap_no=1
편의점 CJ햇반 ‘가장 비싼’ 햇반http://www.econovill.com/archives/140309
CJ제일제당, 고객행복센터 신속 클레임 해결(아시아경제)http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2011012711133746484
CJ제일제당 멤버쉽http://www.cjone.com/cimportal/hpmf01Q3Form.do?tab=39&mnum=30
CJ제일제당 ‘햇반’멕시코서도 판다(헤럴드경제)http://news.heraldcorp.com/view.php?ud=20110209000215&md=20120422223253_AT
멕시코선 햇반팔고 베트남선 홈쇼핑 “‘K-POP전도사’ 한ㄹ류를 제조하다 – 글로벌시장에 진출하는 CJ그룹 (주간한국)http://weekly.hankooki.com/lpage/sisa/201204/wk20120406162236121210.htm
CJ Life http://blog.cj.net/881
알뜰소비 넘어 이젠 ‘아름다운 소비’로(MK뉴스)http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2010&no=732721
잡곡밥 시장 1위... 한국인 입맛에 딱 맞는 밥맞찾았다 (Dong A.com뉴스)http://news.donga.com/3/all/20131015/58226572/1
건강천사의 스마트한 블로그http://blog.naver.com/sunnyshm?Redirect=Log&logNo=70173612149
햇반에 맞춘 벼 품종개발(naver뉴스)http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=086&aid=0001993047
‘에코 레이디’잡아라 ... 유통사 친환경 마케팅(국민일보)http://news.kukinews.com/article/view.asp?page=1&gCode=kmi&arcid=0001557981&cp=nv
대한민국 기업, 녹색성장에서 길을 찾다 cj제일제당(아주경제)http://www.ajunews.com/common/redirect.jsp?newsId=20110930000027