한컴오피스 
목차
1. 서론1) 파타고니아 소개
2) 사회 공헌 활동
3) 파타고니아의 사회적 영향력
2. 본론
1) 파타고니아가 지향하는 기업의 사회적 책임
2) 파타고니아 CSR의 차별점
3) 파타고니아의 주요 사회적 책임 활동에 대한 내용
4) 파타고니아의 CSR과 마케팅적 요소와의 시너지
3. 결론
1) 파타고니아의 비전
2) 파타고니아의 사업 분야
3) 파타고니아의 CSR과 비전, 사업 분야와의 적합성 및 기대성과
4. 참고문헌 & 자료
본문내용
1. 서론파타고니아 소개
1973년 취나드 장비 회사의 회장인 이본 취나드가 자회사로 설립
캘리포니아 벤츄라에 본사
국내에는 2013년 11월 조인트벤처를 설립해 현재 전국에 15개 매장을 운영
스포츠 아웃도어 의류를 전문적으로 생산하는 의류 회사
자연을 포함하여 기업을 둘러싼 모든 관계에 책임을 중시하는 사회적 기업
파타고니아의 고유한 가치관을 보호하기 위해 비상장 개인 기업 유지
사회 공헌 활동
환경을 생각하는 제품 폐 PET 재생원단, 100% 유기농 면 원단, 트레셔블 다운
1% THE PLANET 1985년에 생태계 보존과 환경복원을 위한 기금 형성
<중 략>
<파타고니아의 CSR과 마케팅 성과의 연결과정>
표적 고객 - 자연과 환경에 비교적 가까운 아웃도어 의류 수요 고객
표적 시장 - 친환경적인 의식이 중요성이 증대되고 있는 스포츠 아웃 도어 시장
자연을 포함한 기업의 이해관계자(노동자 등)들에 대한 책임을 강조하는 경영철학
파타고니아의 경영철학이 잘 녹아든 제품을 제시
미국 블랙 프라이데이에 Don't buy this jacket이라는 슬로건 제시
고객들의 관심과 함께 파타고니아라는 기업에 대한 탐색활동 증가
파타고니아만의 철학이 담긴 제품의 진정성을 고객들이 인지
긍정적 이미지 마케팅 효과와 고객들의 구전 활동을 통해
시장 점유율 증대와 매출 증대의 성과로 연결
참고 자료
파도가 칠 때는 서핑을 (2007, Yvon Chouinard)리스판시블 컴퍼니 파타고니아, (2013, Yvon Chouinard & Vincent Stanley)
www.fastcompany.com/3026713/lessonslearned/howpatagoniasnewceoisincreasingprofitswhiletryingtosavetheworld
slowalk.tistory.com/1730
www.newswire.co.kr/newsRead.php?no=769878
www.sportsseoul.com/?c=v&m=n&i=71301
www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?idxno=979204
기업의 사회적 책임활동 인식에 영향을 미치는 요인들에 관한 연구(2007, 윤각&조재수)
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Aaker, D. and Joachimsthaler, E.(2000). BrandLeadership, The Free Press.
Bhattacharya, C. and Sen, S.(2004). Doing Better and Doing Good: When, Why, and How Consumers Respond to Corporate Social Initiatives. California Management Review. 47(1), 9~24.
Kotler, P. and Lee, N.(2005). Corporate Social Responsibility: Doing the Most Good for Your Company and Your Cause. John Wiley & Sons, Inc, 남문희(2006, 역). 착한 기업이 성공한다, 리더스북.
Barone, J., Miyazaki, and .Taylor.(2000). “The Influence of CauseRelated Marketing on Consumer Choice: Does One Good Turn Deserve Another?” Journal of the Academy of Marketing Science, 28(2), 248~262
Brown, J. and Dacin, A.(1997). The Company and the Product: Corporate Associations and Consumer Product Responses, Journal of Marketing, 61, 68∼84.
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