광고판촉론 지펠 디오스 시장분석 광고

소개글

Zipel vs Dios 의 냉장고 광고 비교를 통한 시장분석

목차

1. 과거의 냉장고 광고 (Dios vs Zipel)
1) 광고 시청
2) 제품 컨셉
3) 과거 시장 상황

2. 현재의 냉장고 광고 (Dios vs Zipel)
1) 광고 시청
2) 제품 컨셉
3) 현재 시장 상황
4) STP, Positioning Map

3. 결론

본문내용

-94년 이전에는 수요는 거의 전무.

-95-96년 시장개방 -> 수요 증가시작

-AMANA 등 비주력 브랜드가 퇴출
-수입냉장고 제품 시장이 형성
-지펠 구형 모델의 냉장고를 대폭 할인
신형 모델의 냉장고를 공급하기 시작

-가격의 중요성이 상승
가치 추구적인 구매의 증대

-경제 위기로 인한 여파로 과시성 구매 감소
그러나 고가의 수입제품을 선호하는 층이 상 존

<중 략>

연령
30~35세 주부층
소득수준
월 350만원 이상의 고소득층
거주형태
40평 아파트
구매동기
실용적,감각적 욕구
라이프 스타일
가격보다는 개인의욕구 충족
디오스는 지펠보다 브랜드 인지도 떨어짐
대립적 이미지 창출하는
‘경쟁 리포지셔닝 구사’

참고 자료

삼성 지펠 제품소개 페이지 ; http://www.samsung.com/sec/consumer/kitchen-appliances/refrigerators/
엘지 디오스 제품소개 페이지 ; http://www.samsung.com/sec/consumer/kitchen-appliances/refrigerators/
다나와의 가전 이야기 (인터넷 블로그) ; http://danawaelec.blog.me/120151514823
법정소송 관련 기사 ; http://www.seoulfn.com/news/articleView.html?idxno=145081