[마케팅]마케팅, 마케팅 전략의 정의 및 성공사례, 인터넷 포탈 싸이트 마케팅전략, 데이마케팅 사례

저작시기 2007.01 |등록일 2007.02.04 워드파일MS 워드 (doc) | 16페이지 | 가격 700원
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마케팅의 정의와 마케팅 전략의 성공사례,인터넷 포탈싸이트 마케팅 전략, 데이마케팅의 정의 및 사례, 부작용에 대해서 조사한 리포트를 종합하였습니다.

목차

마케팅의 정의
LG전자 `디오스` 광고 마케팅 전략
포탈의 인터넷 마케팅전략
데이(Day)마케팅 전략과 활용
담배회사의 광고 전략

본문내용

마케팅의 정의
마케팅이 무엇일까요? 학술적인 정의는 무척 추상적입니다만 실제 기업 현장에서의 마케팅(Marketing)은 문자 그대로 마켓을 만드는 행위를 말합니다. 시장을 만든다는 것은 곧 내 제품을 누구에게 팔 것인지, 어디에서 얼마에 팔 것인지, 어떤 방법으로 더 잘 팔리게 할 것인지를 결정하는 것입니다. 그렇다면 시장을 만드는 궁극적 목적은 무엇일까요? 고객의 `니즈`를 찾아내고 이를 만족시키기 위해서(identifying & satisfying consumer needs)입니다. 그것이 마케팅의 목적입니다.
소비자의 니즈(needs)와 마케팅
마케팅의 궁극적인 목적이 니즈를 찾아내고 만족시키는 것이라고 했는데, `니즈`란 무엇일까요? `니즈`(needs)는 소비자가 느끼는 막연한 욕구와 문제점 인식입니다. `배가 고프다`는 니즈입니다. 이와 달리 `want`는 `피자가 먹고 싶다`와 같은 구체적인 욕구를 가리킵니다.
소비자는 자신의 니즈를 잘 알고 있을까요? 꼭 그런 것은 아닙니다. 휴대폰을 한 번 생각해 봅시다. 휴대폰을 갖고 있는 사람이 극소수에 불과할 때, 일반적인 소비자는 휴대폰에 대한 욕구가 없었습니다. 하지만 지금은 어떤가요? 거의 모든 소비자들이 휴대폰을 필요로 하고, 원하며, 더 나아가 부가적인 기능을 비롯한 세세한 욕구들이 생겨났습니다. 그 욕구와 필요는 10년 전에는 전혀 존재하지 않던 `니즈`입니다. 이처럼 니즈는 고객이 느끼는 니즈(articulated needs)가 있는 반면, 전혀 느끼지 못하고 있지만 니즈가 될 수 있는 부분(unarticulated needs)이 있습니다. 마케팅에서 노리고 있는 부분은 소비자가 느끼는 니즈 中 충족되지 못한 부분과 (articulated needs which is not served) 느끼지 못하고 있는 잠재적 니즈(unarticulated needs)를 합한 부분입니다.

참고 자료

디오스 광고전략
http://211.51.63.73/uw-data/dispatcher/lit/fulltext/Serial/SK000422/01.html?
인터넷 포털의 마케팅 전략, 데이마케팅
http://www.microsoft.com/korea/smallbusiness/bizguide/portal_internet_marketing.mspx
마케팅의 정의
이명현 경영스쿨
http://www.emh.co.kr/xhtml/what_is_marketing.html
데이마케팅 일부
부산일보
http://www.busanilbo.co.kr/news2000/html/2005/0512/021A20050512.1016105732.html
담배회사의 광고전략
http://www.nosmoking.or.kr/program/pdf/07_t.pdf
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