중국 소비자들의 외식프랜차이즈 브랜드 선택에 관한 연구

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 배경
1. 중국의 외식 프랜차이즈 형성과 규모
2. 브랜드 범주화 모델 관련 선행연구
3. 브랜드간의 경쟁 효과 이론 관련 선행연구

Ⅲ. 연구설계
1. 연구모형 및 가설설정
2. 변수의 조작적 정의 및 측정
3. 조사설계 및 분석방법

Ⅳ. 실증분석 결과
1. 표본의 일반적 특성
2. 타당성 및 신뢰도 검증
3. 가설 검증

Ⅴ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
중국은 1978년 이후부터 본격적으로 개혁개방을 시작한 이래로 다국적 기업의 각축장이 되고 있으며, 향후 성장 잠재력이 매우 높은 시장으로 평가되고 있다. 또한 중국은 매년 GDP 성장률이 주변국가 가운데 가장 높은 수치를 기록하고 있으며, 2011년에도 9.2%의 성장률을 가져왔다. 이러한 고도의 경제성장으로 중국은 생활수준의 향상을 가져왔고, 이에 따른 생활양식 또한 다양화되었다. 오늘날 시장의 수많은 외국 업체들은 독특한 마케팅 전략을 내세우면서 치열하게 경쟁하고 있다. 이러한 국가 간의 치열한 경쟁은 중국 소비자들에게도 큰 영향을 미치고 있다. 중국은 사회적인 변화가 문화적 수준 향상으로 이어지면서 사람들이 더 이상 식당에서 배를 불리는 것만으로는 만족하지 않고, 식당의 분위기, 종업원의 서비스 등을 고려하는 구매행동을 보이고 있다. 또한 중국 사람들의 여유시간의 증가, 국민소득의 증가, 그리고 삶의 질 추구와 더불어 여가활동을 즐기려는 생활형태의 변화는 외식산업을 활성화시키게 되었다.

<중 략>

셋째, 소비자의 브랜드 인지는 브랜드 태도와 브랜드 신뢰를 형성시키므로, 판매자들은 브랜드 정보를 강하게 전달하는 방식을 최적화해야 한다. 이는 자사 브랜드 관련 정보의 전달방식이 경쟁 브랜드보다 유효해야 브랜드 간 경쟁 과정에서 우위를 점할 수 있음을 의미한다. 따라서 광고 등 마케팅 수단을 이용하여 브랜드 인지도를 높이는 것은 소비자의 브랜드에 대한 관심을 끄는 중요한 방법이라 할 수 있다. 넷째, 판매자들은 소비자들이 브랜드 정보를 수집하는 과정에서 소비자들에게 더 편리하고 간단한 도구나 방법을 제공해야 한다. 브랜드 홈페이지, 정보 사이트 등 웹 사이트에서 충분한 정보를 제공하고 있는 브랜드들은 그렇지 않은 브랜드들보다 더 많은 소비자들의 관심을 받고 있다. 따라서 웹 사이트를 이용해 소비자들에게 제품 및 위치 소개, 가격 비교, 특정 제품 홍보, 신제품 추천 그리고 할인 행사 등 브랜드 관련 정보를 제공해줌으로써 브랜드 인지도를 넓힐 수 있다.

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