현대자동차 경영전략

목차

1. 서 론
- 현대자동차를 선택하게된 동기와 회사 배경

2. 본 론
1) 환경분석(SWOT 분석)
2) 시장조사(STP)
3) 마케팅전략(4P's)
4) 차별화 전략

3. 결 론
- 의견 및 시사점 그리고 현대자동차가 앞으로 나아가야할 방향
-참고문헌-

본문내용

1. 서론
- 세계 여러 유명 기업들이 포춘지에 이름을 올렸다. 세계 50대 기업 중 한국기업은 3개의 기업이 선정 되었고 그 기업들은 LG 전자 , 삼성전자 , 현대자동차 였다. 'LG전자'는 작년 27위에서 7위로 비약했고 삼성전자는 작년 16위에서 11위로 올랐다. 현대차는 작년엔 50위권 밖에 있다가 올해 갑자기 22위로 명단에 끼어들었다. 조사 하고 싶은 유명기업들이 많았지만 이왕 할거면 한국 기업을 조사 해보자는 생각에 한국 기업을 선택을 하였고 평소에 자동차에 관심이 많아 현대자동차를 조사해보기로 마음 먹었다.
현대자동차는 북미시장에 진출하여 초기에는 계획상의 문제로 실패를 맛보기도 했지만 현재는 북미 시장에서 수입차로서는 꽤 상당한 시장점유율을 차지하며 품질과 기능성을 인정받고 있다. 현대자동차가 해외에 자동차를 수출한 지는 33년이 되었다.(1976년 에콰도르에 ‘포니’ 6대 수출) 현대차는 해외 진출 초기에 뛰어난 가격 경쟁으로 인도, 영국, 이탈리아, 터키 등 개도국과 서유럽시장에서는 어렵지 않게 진출에 성공했다. 하지만 훨씬 높은 제품 수준을 요구하는 미국 시장 진출은 기술 능력의 한계로 계획 단계에서 번번이 좌절을 맛보았다.

<중 략>

현대차 미국법인의 판매 담당 부사장인 데이비드 주코스키는 보증 프로그램에 들어간 비용을 밝히지 않았으나 자동차 판매량 증가에 비하면 무시할 수 있는 정도라고 말했다. 현대차는 또 지난달 중반, 1만5000~2만달러 정도의 낮은 가격대에 고급형 세단 제네시스를 발표하면서 또 한번 재미를 봤다. 이에 대해 NYT는 지난달 열린 세계 4대 오토쇼 중 하나인 디트로이트 오토쇼에서 제네시스가 '올해의 차'에 선정된 것도 매출을 끌어올리는데 한 몫 했다고 지적했다. 현대차는 작년에 혼다, 닛산, 크라이슬러를 앞질러 세계 5위 자동차 메이커에 등극하는 등 미국 시장에서의 질주가 계속되고 있다.

참고 자료

현대자동차 http://www.hyundai.com/kr
기아자동차 http://www.kia.co.kr/
www.mktclub.co.kr
아시아경제 | 기사입력 2009.02.05
<비즈니스 콘사이스> 곽해선 지음, 리더스하우스