현대자동차 기업소개와 해외진출, 국제마케팅

목차

1. 현대자동차
1. 현대자동차 기업 소개
2. 한국 자동차 시장 현황과 위협요소
3. 현대자동차 SWOT분석
4. 현대자동차 취약점 해결방안

2. 현대자동차의 해외진출
1. 중국 진출전략
2. 미국 진출전략
3. 유럽 진출전략
4. 일본 진출전략

본문내용

인도·중국·터키·미국 등지에 해외공장과 연구 시설을 두고 190여 개국에 수출한다. 1991년에는 독자 엔진 개발에 성공함으로써 차량 국산화에 기여하였으며, 승용차 외에도 트럭·덤프트럭·버스·밴 등 각종 차량을 제작 판매한다. 주요 사업은 자동차의 제조 및 판매, 차량정비 등이다. 현대자동차그룹의 모기업으로서 기아자동차·현대모비스·현대위아·현대제철등 57여 개의 계열회사가 있다.

<중 략>

철저한 현지화

-현대자동차 유럽 법인 (유럽의 판매 및 마케팅을 총괄,
현지화전략, 거의 모든 직원을 현지인 채용)

-유럽기술 연구소
(유럽 시장의 고품질 자동차 개발에 핵심적 역할)

직영점 판매 전략
-초반, 딜러 라이센스 계약을 통해 수출 점차 직영체제로 전환
(현재 자동차의 브랜드 이미지와 판매 전략 등 일관되고 효과적인 마케팅 구사)

브랜드 인지도 향상 노력
-스포츠 마케팅 (월드컵, 골프 등 행사 후원)
-문화 마케팅 (콘서트를 통해 브랜드 가치 향상)

참고 자료

없음