평가점수C

2002대선 정치광고분석

등록일 2003.06.23 한글파일한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 15,000원
다운로드
장바구니관심자료
상세신규 배너

목차

1. 분석 광고물 현황
2. 이슈와 이미지, 긍정과 부정
3. TV 광고의 내용 및 유형
4. 신문 광고의 내용 및 유형

본문내용

2002년 제 16대 대통령선거에서 노무현 후보가 승리했다. 선거 승리에 영향을 미친 요인에 관해서는 과학적인 검증이 이루어져야 하겠지만, 언론은 주요 원인의 하나로 미디어를 이용한 이미지 캠페인 전략을 들고 있다. 즉 이회창 후보는 돈과 조직, 부정적 캠페인 등 낡은 패러다임에 의존한 선거캠페인을 추구한 반면, 노무현 후보는 인간적 매력을 강조한 이미지 홍보전략으로 20-30대는 물론 40-50대 유권자의 공감을 얻어 선거에 승리할 수 있었다는 것이다.
우리나라의 경우 미디어 선거캠페인의 요체는 텔레비전 토론회, 찬조연설, 정치광고이다. 이 중 정치광고는 후보자나 정당이 메시지 내용과 형식을 완벽하게 통제할 수 있기 때문에 미디어 선거의 백미로 불린다. ‘공직선거 및 선거부정 방지법’에 따르면 대통령선거에 출마한 후보자는 신문광고와 방송광고를 선거운동 도구로 활용할 수 있다. 신문광고(제69조)는 후보자 등록 후 선거일전 2일까지 총 70회 이내, 그리고 방송광고(제70조)는 선거운동 기간 중 텔레비전과 라디오 방송별로 각 30회 집행할 수 있다. 또한 임기만료에 의한 선거의 경우 선거일전 120일전부터 선거기간 개시일 전일까지 일간신문에 총 50회의 광고를 집행할 수는 있다(제137조). 하지만 선거운동과 관련된 어떤 내용도 게재할 수 없기 때문에 직접적인 선거 캠페인 도구로 활용되기에는 한계가 있다.

참고 자료

Benoit, W. L. (1999). Seeing spots: A functional analysis of presidential television advertisements, 1952-1996. Westport, CN: Praeger.

Kaid, L. L. (1997). Effects of the television sopts on images of Dole and Clinton. American Behavioral Scientist, 40 (8), 1085-1094.

Kaid, L. L., & Johnston, A. (2001). Videostyle in presidential campaigns: Style and content of televised political advertising. Westport, CN: Praeger.

Mayer, W. G. (1996). In defense of negative campaigning. Political Science Quarterly, 111 (3), 437-456.

McKinnon, L. M., & Kaid, L. L. (1999). Exposing negative campaigning or enhancing advertising effects: An experimental study of adwatch effects on voters' evaluations of candidates and their ads. Journal of Applied Communication Research, 27, 217-236.

Trent, J. S., & Friedenberg, R. V. (2000). Political campaign communication: Principles and practices. Westport, CT: Praeger Publishers.
  • 구매평가(1)
  • 구매문의(0)
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.

      찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

      • 파워포인트파일 러시아의 선거정치 24페이지
        시위가 벌어짐 러시아 대선 : 직접선거로 치러지며 과반을 득표한 후보가 ... 의원 선거 정당명부식 비례대표제 : 정책을 위주로 평가받는 정당정치가 안착할 ... 소에 웹캠을 설치함 . 과거 대선 투표율 : 1991 년 76.66
      • 워드파일 민주정치선거 2페이지
        민주정치선거 우리가 학급의 회장을 뽑듯이 국민을 대신해 나라의 일을 ... 대표하여 일할 사람을 뽑는 선거는 민주 정치의 성패를 좌우하는 중 요한 ... 계기가 된다. 현대 사회에서 선거정치와 관련된 모든 주체들이 동참하는
      • 한글파일 역대선거로 알아보는 우리나라 정치 12페이지
        1987년 13대 대선 이후, 지역감정은 우리 정치의 결정적인 변수로 자리 ... 잡았다. 1997년 15대 대선에서 한국 정치사상 최초로 지역 간 정권 ... 역대선거로 알아보는 우리나라 정치 - 목 차 - 요약 Ⅰ. 서론 Ⅱ
      • 파워포인트파일 홍보론 정치 선거PR 42페이지
        ..PAGE:1 정치 선거 PR 신문방송학과 20140530 황 융 ... ..PAGE:2 정치 선거 PR 매체전략 4 선거운동 과 정치 선거 PR ... 3 최근 정치 선거 특징 2 정치선거 PR 1 순 서 ..PAGE:3
      • 한글파일 [매스컴과 사회] 선거보도를 중심으로 바라본 미디어 정치선거 15페이지
        <Report> 선거보도를 중심으로 바라본 미디어 정치선거 < 목 ... 의 기능 Ⅱ. 미디어 정치선거 1. 미디어 선거의 기능 2. 미디어 ... 머물지 않고 중심적인 영역으로 자리 잡게 되면서 미디어는 정치, 선거
      • 파워포인트파일 대통령 선거정치적 배경,선거운동의 진행,선거의 결과분석,5.16 군사정,민정이양 과정,박정희 대선준비 52페이지
        대 대통령 선거정치적 배경 2. 선거운동의 진행 3. 선거의 결과분석 ... 4. 제 5 대 대통령 선거의 의의 1. 제 5 대 대통령 선거정치 ... 제 5 대 대선 확정 1963 년 8.30 전역과 함께 공화당 입당
      • 한글파일 정치광고 비교 분석 및 개선점 논의, 2012년 대선 광고를 통해 7페이지
        정치광고 비교 분석 및 개선점 논의: 2012년 한국, 미국 대선 ... 초래하기도 한다. 본 연구에서는 2012년 치러진 한국과 미국의 대선 정치 ... (2010)의 연구에서는 2008년 대선 당시 이명박 후보의 정치광고에
      더보기
      상세하단 배너
      우수 콘텐츠 서비스 품질인증 획득
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      추천도서yes24
      다음
      2002대선 정치광고분석
      페이지
      만족도 조사

      페이지 사용에 불편하신 점이 있으십니까?

      의견 보내기