정치광고 개념, 정의, 유형, 역사, 법 규정

소개글

신문방송학, 언론학, 정치학, 광고학 레포트 입니다.
정치광고에 대한 전반적인 개념, 정의, 유형, 역사, 법 규정의 내용입니다.
정치광고의 기능과 효과 등에 대한 논의와 함께 16대 대선 때의 정치광고에 대한 분석을 통해 우리나라 정치광고의 흐름과 현주소를 알아보고, 앞으로 어떠한 방향으로 나아갈지에 대한 고찰 하고자 한다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 정치광고의 개념
1. 정치광고의 정의
2. 정치광고의 특징
3. 정치광고 기능과 유형
(1) 정치광고의 기능
1) 순기능
2) 역기능
(2) 정치광고의 유형
1) 전파매체
2) 인쇄매체
1) 이슈광고와 이미지광고의 개념과 특성
2) 긍정광고, 부정광고 및 비교광고의 개념과 특성
Ⅲ. 우리나라의 정치광고
1. 우리나라 정치광고의 약사
(1)정치광고 태동기 (1948~1960년)
(2) 정치광고 발달기(1963~1987년)
(3) 정치광고 과도기 (1987~1997년)
(4) 15대 대선(1997년)
(5)16대 대선 (2002년)
2. 우리나라 정치광고의 현황
(1) 신문 정치광고
2) 광고회수
3) 16대 정치광고의 유형
4) 16대 정치광고의 쟁점
5)16대 정치광고의 표현형태
6)16대 정치광고의 광고형태
7)16대 대선에서의 지방신문 활용
(2) 텔레비젼 정치광고
1) 이회창 후보 TV광고 분석
2) 노무현 후보 TV광고 분석
(3) 인터넷 정치광고
1)16대 대선2) 5.31 지방선거
3. 우리나라 정치광고 관련 법 규정
1) 제 70조 방송광고
2) 제69조 신문정치광고
3)제137조 정강 정책의 신문광고등의 제한
5)제109조 서신.전보등에 의한 선거운동의 금지
Ⅳ. 결론
참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
최근의 선거 캠페인은 과거와 달리 유권자와 후보자의 직접적인 접촉의 기회가 거의 사라져 정치에 관심을 가진 많은 사람들이 유권자들과 후보자를 연결해주는 수단으로 대중매체에 접근을 시도하는 것은 아주 자연스러운 현상이다. 따라서 경쟁력 있는 후보자가 되기 위해서는 각 후보자들이 자기의 메시지를 대중매체를 통하여 일반 대중에게 전달해야 하는 것이다. 특히, 정치광고가 이제는 세계 각국의 각종 선거에서 위력을 보이고 있으며, 이러한 경향은 우리나라에서도 점차 현실로 나타나고 있다. 물론, 유권자의 투표행위는 워낙 복잡하고 수많은 요인들의 영향으로 결정되어지는 것이기 때문에 하나의 요인에 불과한 정치광고가 선거캠페인 전체나 유권자의 투표행위에 미치는 직접적인 영향력을 정확하게 구분 할 수는 없다. 하지만 정치광고가 실제로 얼마만한 영향을 미치는지를 모를 뿐이지, 정치광고를 시행하는 후보자나 선거전략가들은 정치광고의 캠페인에 대한 영향력은 분명히 존재한다고 믿는다. 따라서 이런 가정에 근거하여 정치광고를 실시하는 것이다.
우리는 정치광고의 기능과 효과 등에 대한 논의와 함께 16대 대선 때의 정치광고에 대한 분석을 통해 우리나라 정치광고의 흐름과 현주소를 알아보고, 앞으로 어떠한 방향으로 나아갈지에 대한 고찰 하고자 한다.
Ⅱ. 정치광고의 개념
1. 정치광고의 정의
정치광고는 정치(politics)와 광고(advertising)라는 두 용어가 결합된 복합명사이다. 일반적으로 광고는 경제적인 영역에서 통용되는 개념으로 인식되었지만, 정치영역에 마케팅 개념이 도입되면서 정치광고라는 개념으로 구체화 되었다.
광고의 일반적인 개념에서, 소비자는 1초안에 광고를 계속 읽을 것인지 무시할 것인지를 판단한다고 하는데 먼저 시각적 메시지로써 비주얼적인 측면을 검토하고 다음은 중요한 핵심 메시지를 검토한다고 한다(박성혁, 이태환, 김수현, 2001). 이처럼 광고에서 시각적 메시지는 언어적 메시지와 더불어 중요한 요소가 되었고, 소비자의 욕구와 취향, 감각에 맞게 다양하게 표현되어지고 있으며, 또한 정치광고에서도 언어적 메시지와 더불어 시각적 메시지에 대한 관심이 증대되고 있다.

참고 자료

권혁남 (2005). 미디어 선거의 이론과 실제. 커뮤니케이션북스.
이동신 외 (2004). 정치 커뮤니케이션의 이해. 커뮤니케이션북스.
이성헌 (2005). 한국의 선거보도와 정치광고의 특성에 관한 연구.
성균관대 대학원 광고홍보 박사학위 논문.
이주연 (2004). 한국 텔레비전 정치광고의 메시지 특성에 관한 연구
-역대 대통령 선거 텔레비전 정치광고.
정수진 (2003). 한국 정치광고 제도의 문제점과 개선방안에 대한 연구.
동국대 언론정보 대학원 석사학위 논문.
이윤미 (2003). 한국 대통령선거 신문 정치광고의 특성에 관한 연구.
전북대 행정대학원 언론홍보 석사학위 논문.
이인우 (2003). A study on the internet election campain in korea-centering on the 16th General Assembly Election and the 16th president Election
안명규 (2006). 인터넷 정치광고 홍수 선거판도 포털 독주 예고. 신문과 방송