(NC DINOS의 마케팅 전략 제언) 신생 야구팀 엔씨 다이노스의 마케팅 전략, SWOT 분석 및 전략 제언

목차

1. Problem Statement
2. Goal
3. Objectives
4. SWOT Analysis
5. Major Strategies
6. Expected Outcomes/Evaluation Method
7. Tactics
8. Sample Materials
9. Itemized Budget
10. Timetable

본문내용

(1) 개요
NC다이노스는 2011년 2월 8일, KBO에 의하여 승인된 경상남도 창원시를 연고로 하는 프로야구 9번째 구단으로써, 2011년 8월 31일 김경문을 초대감독으로 선임하였으며, 2011년 10월 10일 첫 가을캠프라는 이름하에 전지훈련을 실시하였다. 2012년에 2군 리그에 참가하고, 2013년에 1군에 참가한다. 홈구장은 경상남도 창원시 마산회원구 양덕동에 위치한 마산종합운동장 야구장이다. NC다이노스의 연고지인 통합 창원시는 인구 108만 명, 재정규모 2조 3천억 원으로 전국 최고의 기초자치단체로, 수출액은 280억 달러로 대전과 부산광역시보다 많으며, GRDP(지역총생산)은 21조 7천 7백억 원으로 대전과 광주광역시보다 많은 메가시티다. NC다이노스의 모기업인 NC SOFT는 1998년 9월 온라인게임 리니지를 한국에서 상용서비스하기 시작하였고 12월에 리니지로 문화관광부의 대한민국게임대상의 대상을 수상하였다. 2000년 5월 미국 현지법인 엔씨인터렉티브(NC Interactive)를 설립하고 6월에 코스닥에 상장하였으며, 2001년 5월에는 미국 지사 엔씨오스틴(NC Austin)을 설립하고 12월에 산업자원부가 선정한 세계일류상품 인증서를 획득하였다. 2002년 1월 대한민국 문화콘텐츠 수출대상에서 대상을 수상한 데 이어 12월 스타크래프트와 워크래프트의 핵심개발자로 구성된 미국 아레나넷(ArenaNet)을 인수하였다.

<중 략>

야구 경기의 시즌이 끝난 후, 선수들의 휴식 기간을 이용해 직접적인 봉사활동에 참여한다. 겨울철 연탄 나르기 활동, 배식 도우미 활동 등을 진행한다. 연고지 창원에서의 봉사활동에 비중을 둔다. 선수들이 직접 봉사활동을 하는 모습은 창원 내에서의 NC 다이노스의 인지도 상승과 이미지 향상에 도움을 주게 되고, 보도 자료를 통해 기사화시켜 타 지역 사람들도 알 수 있도록 한다.
자원봉사 활동은 선수들뿐만 아니라 NC 다이노스의 직원들도 함께 한다. 사회적 기업, 남들과 나누는 기업이라는 이미지를 알리는 것이다. 단순히 홍보성 일회용 자원봉사가 아니라 지속되는 봉사, 진심에서 나오는 봉사라는 느낌을 주기 위해 NC 다이노스 직원들의 자원봉사는 일정 주기를 가지고 반복되게 한다.

참고 자료

없음