아모레퍼시픽 해외 진출 성공 요인 및 기업소개 논문 레포트

목차

1 국문초록
2 거대규모의 화장품산업
3 포화상태의 국내 화장품시장
4 화장품 산업의 트렌드
5 지구상에서 가장 매력적인 시장 중국
6 중국, 세계화장품 시장의 레드오션에서 블루오션으로
7 중국으로 항해하는 아모레퍼시픽호
8 아모레퍼시픽의 현지화와 세분화
9 합작투자와 자회사설립 수출의 병행
10 아모레퍼시픽과 M&A
11 아모레퍼시픽의 현재항로
12 아모레퍼시픽의 미래
13 참고문헌
14 아모레퍼시픽 Assignment Questions

본문내용

본 과제는 태평양화학 공업사로 시작하였던 아모레퍼시픽 (구 태평양)의 중국진출 사례를 통하여 화장품시장에서 아모레퍼시픽이 어떠한 전략을 펼치고 있는지 살펴보고 해외에서의 성공과 관련된 전략들에 대해서 분석해보려고 하였다. 화장품산업은 여타제품과는 달리 회사나 국가의 이미지에 따라 소비자의 선호도가 좌우되는 산업이다 이미 유럽의 세계적인 화장품들은 최고의 수준으로 경쟁을 하고 있다. 아모레퍼시픽은 1945년 창립이후 현재까지 국내 화장품계에서 부동의 1위를 지키고 있는 대표적인 국내 화장품 기업이다. 현재는 유럽을 비롯하여 북미, 중국, 일본 등 아시아 지역으로 진출하여 글로벌 기업으로 성장하고 있다. 이번 사례는 중국의 해외 진출 시장에서 해외의 유명 제품들과의 경쟁에서 현실적 어려움을 극복하고 어느 정도 자리를 잡아가고 있는 아모레 퍼시픽의 사업전략에 대해서 분석하고 향후 해외진출을 시도하려고 하는 기업들에게 좋은 시사점을 제공할 수 있다고 판단된다.

<중 략>

최근 저가 화장품의 브랜드 가치와 품질이 향상되고 있어, 단기간 내 소비자들이 고가 화장품으로 회귀하기는 어려울 것이다 "특히 아모레퍼시픽이 내새웠던 고가화장품 판매채널 중 방문판매가 구조적으로 위축되고 있는 점도 우려된다 과거 화장품 매출 중 50% 이상을 차지했던 방문판매는 최근 5년간 반토막이 나 올해는 20% 초반대, 10%대까지 추락했다. 이는 온라인 쇼핑, 드러그 스토어의 성장 등 화장품을 접할 수 있는 방법이 다양해진 데 큰 원인이 있지만, 끊임없이 야기되는 방문판매 분야의 논란도 한 몫 한다.
특히 올해는 아모레퍼시픽의 특약점 쪼개기, 방문판매 사원 빼가기, 매출 압박 등 특약점주에 대한 갑의 횡포가 드러나며 방문판매 본사에 대한 부정적인 인식이 높아졌다.
이 사건에 대해 ‘아니다’로 일축하던 아모레퍼시픽 측은 특약점주들에게 가했던 막말 녹음 파일이 공개되며 손영철 전 사장이 직접 증인으로 채택돼 사과를 하는 등 고초를 겪기도 했다.
이렇듯 다양한 시각에서 불신과 불만을 얻고 있는 방문판매를 되살리기 위해 기업들은 대중에게 친근하게 다가가기 위한 새로운 노력을 보이고 있다. 아모레퍼시픽의 제품을 체험하고 피부 관리 등 다양한 서비스가 이뤄지는 뷰티라운지를, LG생활건강은 피부 관리와 상담 서비스를 제공하는 뷰티 애비뉴를 운영하기 시작했다.

참고 자료

없음