[ 비오템 마케팅전략 분석PPT ] 비오템 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 비오템 한계점분석과 시사점

소개글

[ 비오템 마케팅전략 분석PPT ] 비오템 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 비오템 한계점분석과 시사점 분석 PPT발표자료입니다.

목차

1. 환경분석
1) 거시환경 분석
(1) 경제적 환경
(2) 정치/법적 환경
(3) 사회/문화적 환경
2) 미시환경 분석
(1) 고객 분석
(2) 자사 분석
(3) 경쟁사 분석

2. 비오템 SWOT분석

3. 비오템 STP전략 분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

4. 비오템 마케팅믹스 4P전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

5. 비오템 한계점과 의의

본문내용

<거시환경 분석 – 경제적 환경>
전체 4가구 중 한 곳이 1인가구인 가운데, ‘나홀로족’이 3~4인 가구보다 돈도 더 잘 쓰고 호화롭게 사는 것으로 나타났다. 이들은 3~4인 가구에 비해 여행이나 미용, 패션, 자기계발, 취미 등 자신만을 위한 곳에 소비하는 경향이 컸다. [포커스신문 2013.10.18]
->높아져 가는 1인 가구 비율과 1인 가구 소비의 증가

복지부∙식약청 ‘화장품 산업 중장기 발전계획’ 발표
7년 후인 2020년까지 국내 화장품산업의 생산규모를 15조원으로 키우고, 수출은 전체매출 대비 40%까지 늘린다. 참고로 현재 국내 화장품 생산규모는 7조1천억 원이며 수출 비중은 14%이다.
이를 위해 기술수준을 선진국의 90% 선까지 끌어올리고 우리만의 강점인 한방·발효 화장품 개발에 집중 투자한다. 한류, 화장품, 뷰티 서비스 등을 결합한 종합마케팅 지원에도 나선다. 이를 발판으로 2015년부터는 매년 연 매출 1천억 원 이상의 브랜드를 3개, 100억 원 이상의 제품을 10개씩 육성한다는 계획을 세웠다. 업계에서 걸림돌로 여겨왔던 규제도 국제기준에 맞춰 손질한다. 수출 시 심사절차를 간소하게 바꾸고 해외수출을 담당하는 전문인력도 2016년까지 400명 양성한다.

<거시환경 분석 – 정치/법적 환경>
화장품은 미용을 목적으로 개발되므로 의약품처럼 기능개선을 광고하면 법에 위배된다. 그러나 실제로는 많은 업체가 효능이나 효과가 있는 것처럼 광고하고 있으며, 처벌이 일회성으로 끝나 제대로 시정되지 않고 있다.
-> 시장경쟁이 치열해지면서 허위/과장 광고가 급증


<중 략>


<기존의 다양한 유통망 이용>
①오프라인 유통
비오템 옴므는 여타 수입 남성화장품 브랜드와 마찬가지로 백화점을 중심으로 유통을 하고 있다. 거의 대부분의 매장이 여성 브랜드인 비오템 매장과 같이 입점해 있다.

② 온라인 유통
비오템 옴므는 백화점과 연계된 사이트가 있는 한편 인터넷 전문 쇼핑몰, 특히 화장품 전문 쇼핑몰을 중심으로 판매되고 있다.

참고 자료

없음