네슬레 마케팅전략

*민*

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네슬레의 마케팅전략입니다 대표전인 글로벌기업이며
간단하게 피티작성했습니다.

본문내용

업종 : 식품업
설립자 : 앙리 네슬레
한국지사 : 한국 네슬레
설립일 : 1876년
본사 : 스위스 베베
순이익 : 66억 8천프랑 (39억 1천만 달러)
총매출액 : 847억 6천프랑
현재 CEO : 피터 브라벨
자산 규모 : 유럽 8위 전세계 적으로 31위

<중 략>

2) Targeting 맥심 - 인스턴트 시장의 30년 이상 독점 - 경쟁브랜드인 초이스의 등장으로 리스테이지 전략을 실시 - 제품 향상과 따뜻하고 서정적인 이미지에 고급스러움을 가미 - 장년층을 타겟. - 안성기 이현미, 이정재 이미연, 박해일 김정은, 장동건 수애 광고모델 - 사람들의 따뜻한 이야기와 삶의 향기를 전함 대표적 글로벌기업 '네슬레'
STP 전략
2)Targeting 테이스터스 초이스 - 초이스는 인스턴트 커피 시장의 후발주자 - 초이스만의 세련되고 고급스러운 이미지로 젊은 층을 겨냥 - 배용준과 다니엘 헤니를 광고모델로 세워 젊은 여성층을 공략 대표적 글로벌기업 '네슬레'
STP 전략
3)Positioning 맥심 - 맥심 브랜드 우산화 전략: 오리지널, 모카, 아라비카, 디카페인로 브랜드 제 정립 - 커뮤니케이션의 핵심 메시지: “향”으로 하위 브랜드를 전이시킴 - 제품의 포장 및 디자인: “향”을 강조하여 표현함으로써 브랜드 이미지의 일관성 유지 - 가격전략: 고급화 이미지와 일관되도록 경쟁제품과의 가격 차이를 축소 대표적 글로벌기업 '네슬레'

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없음

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