인터렉티브 tv

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요즈음 우리 나라에서도 상용되기 시작한 ITV는 기존의 tv의 송신자가 수신자에게로 일방적인 컨텐츠를 전달하는 방식에서 벗어나 보다 능동적인 쌍방향적 미디어로 발전하면서 멀티미디어의 계열에 올라서게 되었다
ITV는 수신기와의 상호작용뿐 만아니라 네트워크를 통한 상호작용까지 의미하는 것이다. 예로서 음악프로그램에서 생방송 중의 인기 순위 결정을 그 자리에서 내가 클릭하여 참여할 수 있고 시청자들의 tv또는 셋탑박스가 전화나 케이블같은 회선에 연결된 경우에는 화면을 통해서 그 스타가 입고 있는 상품을 구매하는 등 각종 거래하고 간단한 컨텐츠를 제공할 수 있는 등 커뮤니케이션이 쌍방향으로 이루어진다. 이처럼 ITV 는 사용자에게 여러 정보들을 이미지 텍스트 사운드의 형태로 대화하며 웹 기능까지 제공하는 미디어이므로 멀티미디어의 좋은 사례로 적합하다 할 수 있다.
세계 주요나라에서 ITV 서비스는 여러 사업자들에 의해 다양하게 추진되고 있고, 우리나라에서도 인터넷 TV와 데이터 방송이 추진되고 있다.

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