[스포츠] 스포츠마케팅

소개

굿......^^

목차

Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 본 론
제1장 스포츠마케팅의개관
1.스포츠마케팅의 개념
2. 스포츠마케팅의 정의 및 형태
3.스포츠 마케팅의 목표 및 특성
4.우리나라 스포츠 마케팅에 대하여
5. 스포츠 스폰서쉽
제2장 월드컵 축구대회의 국가발전적 의의와 경제적 파급효과
1. 대내외 여건 변화
2. 위기 극복의 전기
3.월드컵대회의 국가발전적 의의
4. 경제 파급효과
Ⅲ. 결 론

본문내용

. 서론

기업이 마케팅목표, Marketing Communication, Promotion의 목표를 수행하기 위해서는 그것에 가장 적합한 매체 수단의 통합적인 계획의 책정에 따른 실천이 필요하다. 현재, IMF라고 하는 경제위기 상황에서 각 기업들의 위축된 소비경제를 활성화시키기 위해 진행하고 있는 다양한 판촉 경쟁은 월드컵의 열기보다 더욱 뜨겁다. 이중, 월드컵 공식 후원업체인 Coca Cola Korea, Gillette Group 등의 월드컵을 이용한 대대적인 프로모터 활동은, 각각의 브랜드 파워 구축 및 매출 증대에 성공하고 있는 대표적인 다국적 업체이다. 특히, Gillette Group(Sun power, Gillette, Parker) 3사의 스몰 월드컵 "프리킥 경연대회"는 한국민의 염원인 월드컵 16강 진출을 기원하는 월드컵 대표팀에 보내는 '사랑의 팬레터 이어쓰기'란 타이틀로 한국 국민들의 대대적인 성원을 받은 스포츠 마케팅의 대표적인 성공사례이다. 이렇듯, 현재 각광을 받고 있는 스포츠 마케팅에 관한 정의 및 주목받는 이유, 월드컵 스포츠 스폰쉽 마케팅을 이용, 성공하고 있는 Gillette Group의 통합 마케팅 전략 등을 살펴 보기로 하자.

참고자료

· 참고문헌: 유훈현 역(1997). 마케팅 관리론. 도서출판 석정.
· 최덕칠 (1997). 서비스 마케팅. 학문사.
· 인터넷 검색 자료: http://www.sm21c.co.kr/