썬업 과일야채주스의 베트남 진출 전략

목차

1. 외부환경분석
2. 내부환경분석
3. 3C
4. STP
5. 4P
6. 기대효과

본문내용

탄산음료시장 전체시장 90% 펩시, 코카콜라
강력한 브랜드파워와 풍부한 자금으로 단가를 낮추고 효율적인 유통망 확보
진입장벽 높음

물 3억 3000만
탄산 6900만
과일 야채쥬스 6,000만
탄산음료시장 전체시장 90% 펩시, 코카콜라

베트남 소득 증가 및 생활수준 향상에 따라 건강을 위해 탄산음료 시장은 점차 사양화되는 반면 비타민이 첨가된 음료라든지 천연원료를 사용한 건강음료, 건강우유, 과일 주스 등의 수요가 늘고 있음.

<중 략>

-당분함량이 높은 음료 선호
탄산음료인 콜라 (250ml, 27g)
레드불 에너지 드링크 (250ml, 27g)
미니메이드 (200ml 기준 23g)
웅진 자연은 140일 포도 (200ml기준 23g)
썬업리치 (200ml 기준 17.9g)
선호 하는 포장 형태
1. 빨대가 부착된 종이팩 형태
2. 100~200ml용량 제품 선호
3. 여성이 보다 작은 용량 제품 선호

참고 자료

한국경제TV, 2012
인도네시아 차 음료 신화, 2011
나는 중국을 잘 몰랐었다, 2011
‘코카콜라와 펩시콜라의 격전지 베트남 음료시장’KOTRA 글로벌윈도우
‘베트남 맥주 및 탄산음료 시장 ’KOTRA 글로벌윈도우
‘베트남 음료시장, 무탄산 건강음료 수요 높아’KOTRA 글로벌윈도우
‘베트남, 음료시장 매력적 투자시장 부상’ KOTRA 글로벌윈도우
‘베트남 식음료산업 현황 및 유망분야’ KOTRA 글로벌윈도우
‘베트남 음료산업’KOTRA 글로벌윈도우