[스와로브스키] SWAROVSKI 세계 최고의 명품 보석 크리스털 프리미엄 브랜드 마케팅 발표 PPT

목차

1. 스와로브스키 (Swarovski)
2. 다니엘 스와로브스키 (Daniel Swarovski)
3. 제휴 마케팅 - Swarovski Edition
4. SCS (Swarovski Crystal Society)
5. Swarovski Crystal Worlds

본문내용

스와로브스키 (Swarovski)
•크리스털 제조 및 판매회사
•전 세계 크리스털 시장 80% 이상 점유
•1895. 설립. Daniel Swarovski. 오스트리아 A. Kosmann, Daniel Swarovski & Co
•본사: 바텐즈 (Wattens. 오스트리아)
•직원: 22,500명
•매출: 2조 5000억원 (2007)

다니엘 스와로브스키 (Daniel Swarovski)
•1862. 출생. 보헤미안 오스트리아. (Bohemian. 유럽 유리 산업의 중심지)
•티롤 지방으로 이주
•크리스털의 대량생산 공정 개발
- 크리스털 커팅 기계 발명
- 당시의 크리스털 제조는 장시간 노동집약적 공정
•대량생산과 기술혁신
•제 1차 세계대전 이후
- 숙련된 노동력 부족 사태
- 크리스털 연마기계 발명
•1970년대 석유파동 이후
- 세계경제의 침체와 수요 감소
- 크리스털 조각 전용 투명 접착제 발명
•치밀하고 정밀한 커트, 독특한 연마와 가공, 타협없는 품질관리로 최상의 색조와 반짝임을 보장하는 세계 최고 품질의 크리스털 제조가공

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참고 자료

김상헌 (귀족마케팅. 청년정신. 2003)
김민주 (마케팅 어드벤처 2. 미래의창. 2005)
장정충 (제갈량의 경영 지략. 비즈앤북. 2008)