스와로브스키 4p 분석

소개글

스와로브스키 4p 분석

목차

Ⅰ. 스와로브스키 4P 분석1. 제품 (Product)
2. 가격 (Price)
4. 판매촉진 (Promotion)

본문내용

Ⅰ. 스와로브스키 4P 분석1. 제품 (Product)
제품라인(Product Line)
1) 실버 크리스탈흔히 크리스탈 동물 모양으로 알려진 제품 군. 이 실버 크리스탈 라인이 생기게 된 것은 우연이었다. 이 회사가 있는 티롤 지방의 인스부르크에서 1976년 동계 올림픽이 열렸는데 이 회사가 올림픽 기념품을 만들게 되었다. 때마침 호텔 천장에 매달려 있던 크리스털 샹들리에의 일부가 바닥에 떨어졌다. 이 크리스털 조각들을 접착제로 붙여 마우스 형상을 만들어보았는데 정말 깜찍했다. 이것이 바로 최초의 동물 제품인 크리스털 마우스였다. 이를 계기로 하여 식기나 고급 장식품으로만 쓰여 왔던 크리스털 제품이 아닌 동물 모형을 만드는 새로운 라인이 형성된 것이다. 특히 이 때 사용된 투명 접착제는 그 뒤로 이 회사의 핵심역량이 되었다. 크리스탈의 광채가 마치 은과 같이 빛나는 효과가 있다고 하여 붙여진 이름이다. 이는 햇빛에 반사돼 반짝이는 스와로브스키의 크리스탈 제품들에게 붙여진 최대의 찬사이다.
2) 크리스탈 메모리(크리스털 모멘트)미니어처 제품으로 삶의 특별한 순간을 포착하여 아름다운 추억을 떠올리게 하며 크리스탈과 골드의 디테일이 조화롭게 표현되어 있다.
3) 셀렉션(크리스털 데코)세계적인 디자이너들의 모던한 작품으로 화병이나 촛대 등 집안 장식품들이 포함된다.소수 상류층만을 위한 고가의 크리스털만이 아니라 다양한 가격대를 제시한다.
4) 패션 주얼리 라인주얼리, 타투, 시계등을 포함한 제품 군이다. 크리스탈 주얼리뿐만 아니라크리스탈 타임이나 크리스탈 타투의 개발로 패션브랜드로서의 인식을 강하게 심어가고 있다.
2. 가격 (Price)
고가전략(High Price Strategy )
경쟁에 제일 민감한 가격(price). 가격전략에서 고가전략이란 가격을 높게 하고 품질을 선도한다. 또한 수요 탄력성이 낮아 소비자가 가격에 둔감한 경우에 이 전략을 적용한다. 또한 고가전략의 제품은 진입장벽이 높고 차별화를 추구한다. 또한 가격과 품질의 연상효과가 있는 경우 이 전략의 효과가 커진다.

참고 자료

<참고문헌; 마음사냥꾼1, 경영의 탄생 에드워드 러셀 월링 저 더난출판사>
<참고문헌; 네이버 지식백과 시사사회용어,경제용어>
<참고문헌; 귀족마케팅, 마케팅 어드벤쳐2>
마케팅 노력
http://weekly.chosun.com/client/news/viw.asp?nNewsNumb=002140100024&ctcd=C09
오페라하우스에 샹들리에 기부, 스와로브스키 브랜드의 이미지를 인류 최고의 종합예술인 오페라로 연결시키려는 의도에서 기증된 것이다.
http://www.asiatoday.co.kr/news/view.asp?seq=456240
한국도자기 찻잔 콜라보레이션
비교적 대중 친화적 마케팅의 쿠쿠 홈시스와 고급스러운 고가 이미지의 스와로브스키의 콜라보레이션 마케팅을 통하여 효과적인 매출 성장을 꾀함
http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2007030814101689711&outlink=1
http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2011/02/25/2011022501458.html
쿠쿠+스와로브스키 콜라보레이션 마케팅
http://www.eto.co.kr/news/outview.asp?Code=20091210171434497&ts=225012
현대 스와로브스키
http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2011/02/25/2011022501458.html
콜라보레이션
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=001&oid=112&aid=0000045169
마케팅전략 SCS- 제이에스티나기사
짜으자료!!!!!!!!!!
http://www.buyking.com/news/2008/09/news200809081458179★★★★★★★★★
http://blog.naver.com/tulip808?Redirect=Log&logNo=110040160691&topReferer=http://cafeblog.search.naver.com&imgsrc=data43/2009/1/4/222/scw_tulip808.jpg