카누(KANU) 커피시장 분석 및 IMC 전략

소개글

고급 커피믹스 카누의 시장 분석 및 IMC전략 그리고 스케줄링입니다.

25점 만점중 25점 받았으며, 교수님께이 PPT 토대로 제일기획 공모전 나가보라고까지 들었습니다.

이정도의 퀄리티 구하기 힘드실겁니다.

목차

01 시장분석
02 자사분석
03 소비자분석
04 컨셉도출
05 I M C 전략

본문내용

카페 문화 중심의 원두커피 수요가 증가하면서 소비자의 영역에서 기존의 인스턴트 커피가 충족시킬 수 없는 새로운 수요가 발생

2011년 11월 탄생
고급 인스턴트 원두커피 시장의 선두
남양 루카, 칸타타스틱커피 등 KANU의 미투상품 잇따라 출시
고급 인스턴트 원두커피 시장은 커피믹스의 형태로 커피전문점의 원두커피를 지향하는 복합적인 위치에 있다

<중 략>

매스미디어 중심 의 PUSH형 메시지 전달을 통한 광범위한 캠페인 전환 및 아메리카노 포지셔닝 강화
Online 공간에서 이루어 지는 소비자 참여형 프로모션을 활용한 KANU에 대한 소비자의 자발적 인식형성
타겟 과의 접점 확보를 통한 메세지 전달력 및 브랜드 이미지 강화

참고 자료

없음