스타벅스 광고전략기획서 파워포인트

소개글

스타벅스 광고전략기획서 파워포인트발표자료입니다.

목차

STARBUCKS DISCOVERIES 환경 분석

경쟁사 제품 분석 – 카페라떼

광고 전략 - Creative전략

광고제작 – 스토리보드

본문내용

F.G.I 결과
스타벅스의 이미지: 고급스럽고 맛있는 커피
커피 브랜드 부분의 가장 높은 최초상기도 (70%)
스타벅스 컵커피를 구입한 경험 있음(20%)
구매의 이유: 브랜드 로열티, 고급스러운 맛
구매거부의 이유: 비싼 가격, 스타벅스와 타 컴커피 간 맛의 차이 구별 못하기 때문
커피구매의 이유: 맛(60%),
결론:
1) 스타벅스 가장 높은 선호도를 지니고 있으나 가격의 장벽으로 구매를 꺼리는 경향을 보인다.
2) 맛을 커피구매의 이유로 꼽으면서 커피맛을 구별하는 사람은 전무
3) 스타벅의 브랜드가 주는 맛에 대한 이미지로 스타벅스 컵커피의 구매를 유도
경쟁사 제품 분석 카페라떼카페라떼
커피음료 시장의 성장 정체
커피음료 시장의 성장 정체
음료 시장의 성장 정체
광고 전략 - Creative전략
전략
FCB Grid
USP
월등한 브랜드 이미지의 비교우위
누구나, 어디서나, 언제나 :
쉽게 스타벅스를 구매하고 스타벅스의 이미지와 분위기, 맛을 즐길 수 있다는 것을 강조하여 카페라떼가 줄 수 없는 만족을 유도
소구유형
감정적 소구: 스타벅스의 브랜드 이미지를 이용
유머소구: 고급컵커피에 대한 반감을 감소, 불경기에는 유머 소구가 인지도를 올린다는 통계결과
실행스타일
1) 어디서나
2) 누구나
3) 스타벅스 = 편안한 휴식
정리
스타벅스의 강점
강력한 브랜드 이미지
경쟁제품의 약점
약한 브랜드 이미지
사회의 조류
경기 위축으로 인한
스트레스 상승과 소비의 위축
사람
여유로움과 스트레스 해소를 원함
광고의 컨셉
결과
기존의 스타벅스가 주는 고급스러운 휴식의 이미지를 이용
어디서든 스타벅스 컵커피로 여유로운 휴식과 마음의 안정을 찾을 수 있다.

참고 자료

없음