조니워커(JOHNNIE WALKER) 분석

목차

1.BACKGROUND
1- HISTORY
2- PORTFOLIO

2.BRAND INVENTORY
1- BRAND ELEMENT
2- PRODUCT
3- PRICING
4- COMMUNICATION
5- ADVERTISING
6- AMBASSADORS
7- SPORTS
8- CULTURE

3.BRAND EXPLORATORY

4.TACTICAL RECOMMENDATION
1- 라벨별 스토리텔링
2- 체험 마케팅 강화
3- 유통 채널 관리

본문내용

*HISTORY
-Brand Audit of Johnnie Walker
-존 워커(14세)
-아버지 사망 후
-식료품 가게 운영
-싱글 몰트를 블렌딩해 위스키 판대
-워커스 킬마녹
-알렉산더 워커(아들)
-조니워커로 이름 변경
-사각병&라벨 개발
-위스키 브랜드 최초
-세계 진출
-알렉산더2세 (손자)
-스트라이딩맨 탄생
-양조장 카듀 매입
-라벨 색깔로 제품 구분
-왕실 보증서 획득
-Keep Walking as No.1 Whisky Brand!

참고 자료

Johnnie walker 공식 홈페이지
http://www.johnniewalker.com/
디아지오 코리아 공식 홈페이지www.diageo.co.kr
Young People Marketing - TV ads
http://www.marketingweek.co.uk/news/johnnie-walker-preps-umbrella-brand-campaign/4
http://www.bloomberg.com/news/2013-11-04/diageo-woos-africa-with-johnnie-walker-one-shot-at-a-time.html
http://www.thespiritsbusiness.com/2013/11/short-film-promotes-johnnie-walker-blue-label/
http://economy.hankooki.com/
http://marketing-case-studies.blogspot.kr/2008/07/keep-walking-campaign.html
http://www.youtube.com/watch?v=T_8HxteZjIg