[경영학원론][전략경영] 뽀로로 (주) 아이코닉스 엔터테이먼트 경영분석

목차

1. 기업 소개
2. 진출 국가 및 매출 현황
3. SWOT 분석
4. 포지셔닝 분석 과 4P 전략
5. 마케팅 전략
6. 경쟁기업과의 비교
7. 향후 뽀로로의 전망
8. 참고 문헌

본문내용

1. 기업 소개

1) 아이코닉스란?

주)아이코닉스 엔터테인먼트는 애니메이션 기획 및 마케팅 전문회사입니다. 국내 및 해외시장에서의 다양한 프로젝트 경험을 통해 축적된 기획력과 노하우, 범세계적 네트워크를 기반으로한 국제 경쟁력을 기반으로 국내 창작 애니메이션의 개발과 캐릭터 비즈니스 사업을 전개하고 있습니다.

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하지만 키티는 순수하게 상품을 위해 제작된 캐릭터이기 때문에 단기간 인기가 높은 애니메이션 케릭터에 비해 생명력이 길다고 할수 있습니다, 또한 일본 문화의 영향이 있기 때문에 해외서 그 인기가 조금 수그러들더라도 국내에서는 끊임없이 소비될 수있습니다. 하지만 최근 들어 키티의 애니메이션 제작사인 산리오의 경영악화로 인해 해외의 진출에 적잖은 파장이 있을 것으로 보입니다.

(2) 뽀로로의 개선 방향

현재 뽀로로는 글로벌 전략을 펼치고 있지만 소비시장이 빨리 변하고 애니메이션 상품 사업이 원래 수명이 짧기 때문에 키티와 같은 장수 캐릭터를 벤치마킹해야할 필요성을 위의 표에서 보여주고 있습니다. 그리고 장기간에 걸쳐 소비자들이 지속적인 소비를 위해 키티처럼 매뉴얼과 캐릭터 상품기획의 많은 투자를 하여야 한다고 생각합니다. 또한 해외 진출의 필요한 자체 탄탄한 유통라인을 갖고 있어야 하며 뽀로로의 카피를 막기 위한 방안을 모색해야 된다고 생각합니다.

참고 자료

뽀로로 홈페이지http://www.pororo.net/
아이코닉스 홈페이지 http://www.iconix.co.kr