온라인 기업의 오프라인 진출 및 온-오프 사례 고찰 리포트

소개글

온라인 기업의 오프라인 진출 및 온-오프 사례 고찰 리포트로 여러가지 기업들의 진출 사례를 예로 들어서
리포트로 작성하였습니다.

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ.본론
1. 국내 온라인 기업의 오프라인 진출
2. 온-오프 제휴

Ⅲ.결론

Ⅳ.참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서 론
오늘날 물품을 구입할 때, 매장에서 둘러보고 인터넷으로 구매하는 것을 주변에서 쉽게 볼 수 있다. 과거 인터넷의 비중이 커지고 1990년대부터 전자상거래가 활발하게 발전하면서 온라인 기업들이 쏟아져 나와 이제는 온라인 기업이 오프라인 기업을 추월하는 현상까지 생기게 되었다. 온라인과 오프라인의 경쟁구도가 증대되고 인터넷기업과 전통기업의 구분이 사라지게 되어 오프라인 기업이 온라인 시스템과의 병합이 당연시 되면서 결국 온-오프라인을 결합의 가속화와 더불어 새로운 비지니스 모델로 부상하기 시작했다. 온라인의 경우 시간과 공간의 제약을 받지 않는다는 장점이 있지만 누구나 쉽게 할 수있어 사기업체나 부실업체 또한 많기 때문에 소비자에게 신뢰감을 떨어뜨리는 단점이 있고, 오프라인의 경우는 시간과 공간의 제약을 받지만, 매장이라는 공간에서 직접 확인이 가능하기 때문에 소비자에게 온라인 보다 좀 더 안정적으로 다가갈 수 있는 신뢰감을 확보할 수 있었다. 1999년 말부터 기업의 온-오프라인 진출이 거론되기 시작했는데, 이는 새로운 패러다임으로 작용하기 시작했다. 신뢰감을 확보하며 소비자들에게 인지도와 입지를 굳혀온 오프라인 기업은, 온라인을 통해 이벤트와 같은 마케팅 활동을 하면서 과다한 광고비를 지출하지 않고, 원활한 홍보를 하는 등 단점을 보완하며 더 많은 수익을 거두기 시작했으며, 폭발적인 경쟁으로 차별화를 두기 위해 성공한 온라인 기업들은 오프라인 시장으로 진출하여 매장을 설립함으로써 소비자들에게 신뢰감 쌓으며 온-오프라인을 결합하는 방식과, 다른 온라인 기업이나 오프라인과 전략적인 제휴를 통해 홍보를 하면서 시너지 효과를 창출하고 있다.
전략적 제휴를 통한 온-오프라인 통합 마케팅 전략은 두 기업 차원이 아닌 다수 기업들로 구성된 통합 마케팅 네트워크 비즈니스 모델의 형태로 등장하고 있다. 초기에는 주로 통합 포털 사이트를 만들어 온라인 공동판매를 시작한다. 그리고 네트워크 차원의 마일리지 서비스를 통해 참여기업들의 오프라인상에 있는 직영점, 가맹점들의 판매를 지원하면서 해당 네트워크가 차지하는 고객점유율을 높이는 기대효과를 일으킨다.

참고 자료

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