액티브 시니어의 특징과 이론적 배경

목차

Ⅰ. 배경과 목적
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 액티브 시니어의 특징과 이론적 배경
Ⅳ. 마케팅적 의미
Ⅴ. 결론

본문내용

Ⅰ. 배경과 목적

현재 전 세계는 지속적인 의학기술과 경제, 사회의 발전으로 인하여 인간의 평균 수명이 늘어났다. 통계청에 의하면 한국은 지속적으로 노인인구 비율이 증가하여 고령화 시대에 접어들었으며 이는 현재뿐만 아니라 미래에도 중장년층을 비롯한 노인의 경제적 역할이 커질 것임을 시사한다. 그들 중 경제적, 사회적으로 활발하게 활동하는 이들을 액티브 시니어(Active Senior)라고 칭하며 과거의 노인들과 달리 젊은 삶을 추구하려는 새로운 소비주체로 떠오르고 있다. 한국에서 액티브 시니어의 비중은 1차 베이비붐 세대(1955~1963년생)의 은퇴가 본격화되기 시작하면서 커져갔다. 특히 액티브 시니어들은 쌓아놓은 경제적인 수준도 상당하며 가치 소비에 있어서는 긍정적이기 때문에 기업의 입장에서도 중요한 하나의 타깃(Target)으로 자리잡아가고 있는 추세이다. 실제로 한 업계의 조사에 따르면 액티브 시니어 시장규모는 2010년 44조원에서 2020년 148조원으로 성장할 전망이다(한국일보 2013). 따라서 현재 홈쇼핑, 백화점 등 유통업계를 비롯한 다양한 업계에서 액티브 시니어는 주요한 소비자층으로 인식되어지고 있다.

<중 략>

액티브 시니어들은 자신을 늙었다고 여기지 않으며 자존심이나 체면을 상당히 중시하는 소비 형태를 보이고 있다. 따라서 기존 시니어들과는 차별화된 마케팅이 우선되어야 한다. 기존 시니어를 타깃으로 한 일반적인 실버 마케팅은 그들의 관심을 사로잡을 수 없으며 또한 소비를 이끌어낼 수도 없다. 오히려 젊게 보이려는 욕구와 충돌하여 거부감을 줄 뿐이다. 따라서 액티브 시니어들로 하여금 기업이 그들의 젊다는 인식과 믿음을 존중하고 있다는 것을 보여줄 필요가 있다. 그들이 상품에 있어 소외감을 느끼지 않도록 혹은 상품에 대한 혐오감을 갖지 않도록 배려하여 마음 편히 사용할 수 있는 상품을 만들고 이를 바탕으로 섬세한 마케팅을 펼쳐나가야 한다.
자기 계발에 높은 관심을 보이며 질적 경험을 중요시하는 그들의 특성에 맞춰서 기업은 자신에게 투자하는 것임을 강조하는 마케팅이 중요하다. 대부분의 액티브 시니어들은 과거 누리지 못했던 윤택한 삶을 추구하며 취미 활동과 운동 및 여가에 많은 비중을 두고 있다. 따라서 그들을 당당한 소비 주체로 인식하며 존중받고 싶어 하는 욕구에 맞춘 고급화된 마케팅 전략이 필요할 것이다.

참고 자료

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