일본의 유통시장과 진출방향에 관한 고찰 리포트

소개글

일본의 유통업계에 진출하고자 하는 목적으로 일본 유통에 진출할 방안을 찾는 것이 목적이다. 그를 위해 일본의 유통구조와 우리나라의 유통구조를 비교하여 차이점을 파악한 뒤 일본의 유통에 성공한 기업사례를 중심으로 방법을 연구한다.

목차

1. 서론

2. 반가워요, 일본유통
(1) 유통의 전반적인 이해
유통의 개념과 중요성, 역할과 형태에 대해 이해한다.
(2) 한국 유통
한국유통의 현황과 변화에 따른 소매업의 변화에 대해 살펴본다.
(3) 일본 유통
일본유통의 현황에 대해 조사하고, 우리와 다른 일본 유통의 차이점을 확인한다.
(4) 성공 기업사례
①농심
- 바이럴마케팅과 편의점을 통한 입소문
②디아에
- 소비자의 요구에 발맞춰 변화하는 유통업체
일본의 유통경로를 잘 이용해 성공한 기업들의 사례를 보고 본받을 점을 분석한다.

3. 결론
일본 유통에 대한 전반적인 이해를 가지고 일본의 유통시장에 접근하기 위해서 소매업으로서의 전략에 대해 고민한다.

4. 한계점
조사하면서 아쉬웠던 점이나 부족한 부분 등을 파악하여 다음 조사에 피드백으로 삼는다.

5. 참고자료

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 연구목적
우리 부모님이 이사를 갈 때 중요하게 생각하는 것은 '집 앞에 마트가 있는지' 이다.
물론 집을 고를 때는 다른 이유도 많이 포함되겠지만, 엄마가 집을 고르고 최종 선택을 할 때 마트가 가까운 곳이 옵션으로 작용했다.
하여 나는 빅마트의 오 분 거리에서 롯데마트의 십 분 거리로 이사를 했다.
그 이유는 무엇일까?
집 앞에 마트가 없다면, 상상해보았는가?
우리는 잠시 한적한 시골에 놀러만 가도 불편함을 크게 느낄 수 있다. 항상 근처에서 내 욕구와 편의를 채워주던 유통업체가 멀리 있다는 점은 일상에서 큰 불편함이다.
잠깐의 경험으로도 느낄 수 있듯이 우리 생활에서 유통은 중요한 부분을 차지한다. 그와 동시에 유통이라는 것이 우리 곁에 얼마나 가까이 있는 지 느낄 수 있다.
IMF 이후 우리의 변화된 소비패턴으로 인해 백화점보다는 할인점을 찾게 되었고, 이제 근처 어디에서나 쉽게 할인점을 볼 수 있게 되었다.

<중 략>

이로 다점포화, 대형화를 추진한 다이에는 대량구매, 대량판매와 관련되기 때문에 전략의 수행을 위해 다이에는 주요 도시의 중소 슈퍼를 인사하면서 다점포 대형화를 추진하였다.
다이에의 이 경영전략은 일본에서 제조업체가 결정하던 만행을 뒤엎고 시장에서 유통기업의 목소리를 확장한 최초의 기업이었다.
또한 1960년대에는 소비대중시대로서 낮은 가격을 지향하는 대중앙판점이 급격하게 상승하였으나, 1970년대에는 고객의 가치관이 다양화되고 고도화되면서 대중앙판점에서 이탈하기 시작했다. 따라서 다이에는 고객욕구의 다양화에 대응하기 위해 소규모 소매업태를 다양하게 개발하는 전략을 수행하였다.
즉, 다이에의 경영전략은 1973년 전문점과 외식산업, 1975년에 편의점, 1979년에 할인점 등 새로운 업태를 개발하여 점점 개성화?다양화되고 있는 고객욕구에 대응하고 그들의 규모 확대를 통해 판매능력을 강화하였다.

참고 자료

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http://www.mk.co.kr/ - 매일경제, 매경닷컴
http://cafe.naver.com/fashionchangup/44309 - 의류 매장과 패션 브렌드 마케팅 겐조, ‘일본의 유통이 변화하고 있다.’
http://cafe.naver.com/jewelry5599/147 - JD공방 ‘도매업의 이해’