니치마케팅 정의

목차

(1) 니치마케팅 요약 및 정의
(2) 니치마케팅 현황
(3) 니치마케팅 등장배경
(4) 니치마케팅의 목적
(5) 니치마케팅의 특징
(6) 니치마케팅이 필요한 이유
(7) 니치마케팅의 시사점
(8) 니치마케팅에서 고려해야 할 사항
(9) 니치마케팅 성공법칙
(10) 니치마케팅의 실제 사례
(11) 내가 생각하는 하겐다즈의 니치마케팅 성공요인
(12) 니치마케팅 과제를 하면서 느낀점

본문내용

(1) 니치마케팅 요약 및 정의

'틈새시장'이라는 뜻을 가진 말로서 시장의 빈틈을 공략하는 새로운 상품을 잇따라 시장에 내놓음으로써, 다른 특별한 제품 없이도 셰어(share)를 유지시켜 가는 판매전략.

'니치'란 틈새를 의미하는 말로서 '남이 모르는 좋은 낚시터'라는 은유적인 뜻을 가지고 있다. 대중시장 붕괴 후의 세분화한 시장 또는 소비상황을 설명하는 말이기도 하다.

특히 요즘 한국 식품업계의 유가공 제품 분야에서 우유, 식용유, 조미료를 비롯하여 세제에 이르기까지 그 기능과 용도를 달리하는 세분화한 다양한 제품들을 생산하여 특정 소비계층을 상대로 활발한 판촉활동을 벌이고 있다.

<중 략>

(9) 니치마케팅 성공법칙
1) 작은것에서 멋지게 해 낼 수 있다.
- 상대적 소수 타겟층에서의 강한 차별성[독점력/경쟁우위]을 확고히 하는 것에 지원을 집중한다.
2) 모든 것을 ‘정보 수집’ 하라!
- 확인 가능한 모든 분야에 대해 정보 수집을 지속적으로 진행하라.
3) 차별화와 세분화를 통해 포지셔닝해야 한다.
- 1단계 : Product 를 어떻게 차별화 할 것인가에 대한 치밀한 조사와 분석
- 2단계 : 시장 세분화
4) 각 니치(Niche) 제품의 명확한 이미지를 수립해야 한다.
- 고객들이 제품과 서비스를 특별히 자기만을 위한 제품과 서비스라고 생각하고 원하게 만들어야 한다.
5) 다르다고 다 되는 것은 아니다.
- 다르기만 해서는 안된다. 고객에게 중요한 편익을 제공하는 제품과 서비스만이 성공을 거둘 수 있다.

참고 자료

네이버 백과사전 : http://100.naver.com/100.nhn?docid=700271 [검색어 : 니치마케팅]
네이버 용어사전 : http://terms.naver.com/item.nhn?dirId=102&docId=3342 [검색어 : 니치마케팅]
야후 경제용어 사전 : http://kr.dic.yahoo.com/search/term/ [검색어 : 니치마케팅]
초보자와 함께하는 광고노트 (맹명관, 더난출판, 1999) <제9장 中 10년 주기로 본 마케팅역사>
네이버 카페 <Marketing Genius> : http://cafe.naver.com/hamundo/31
네이버 카페 <예당테라리소스모임> : http://cafe.naver.com/no1231/1547
네이버 카페 <MD(머천다이저)아카데미> : http://cafe.naver.com/mdacademy/933
니치마케팅(Niche Marketing) 정의와 기존 매스마켓과의 비교 및 성공,실패 사례를 통한 향후전략 제시 : http://mybox.happycampus.com/prayer153/2231574
필립코틀러(Philip Kotler) 켈로그경영대학원 좌교수 한국초청 특별세미나 강연 내용 중 일부 인용 <불황극복과 생존의 마케팅> 필립코틀러 강연회 사회자였던 연세대 경영학과 장대련 교수 진행내용 인용 http://blog.naver.com/ahn7969/90048554863
니치마켓-틈새시장 : http://mybox.happycampus.com/alwaysrun/2463894/?agent_type=naver
네이버 블로그 : http://blog.naver.com/shin710514/40062019729
사례 1. 싸이월드 블로그 <틈새(니치)마케팅> : http://www.cyworld.com/jinidevil/2068798
1번 사진) 네이버 블로그 : http://blog.naver.com/elte?Redirect=Log&logNo=4116170
2번 사진) 네이버 블로그 : http://blog.naver.com/muzzee/80016675000
3번 사진) 네이버 블로그 : http://blog.naver.com/cooroomi/60054332971
4번 사진) 네이버 블로그 : http://blog.naver.com/muzzee?Redirect=Log&logNo=80056646906