IKEA의 기업소개와 SWOT분석,경쟁우위,STP전략,마케팅믹스,문제점 및 해결방안

목차

1.기업소개
2.SWOT
3.경쟁우위
4.STP전략
5.Marketing Mix
6.한국진출
7.문제점 및 해결방안

본문내용

저가형 가구, 생활용품 등을 생산 및 판매하는 스웨덴의 거대 다국적 기업
저렴한 가구의 생산
다양한 조립식 가구
도시 외곽에 위치한 넓은 매장
조직 구성도
15년 이상 된 볼보를 탄다.
해외 출장 시, 저가 항공을 이용한다.
중요한 행사 참석 시에도 대중교통을 이용한다.
호텔 음료 값 절약을 위해 주변 편의점을 이용한다.
IKEA는 CEO인 잉바르 캄프라드(Ingvar Kamprad),
그가 자란 도시,(Elmtaryd),
그의 고향(Agunnaryd) 에서 앞 글자를 따서 지음

<중 략>

가격이 싸면서도 좋은 품질
심플하면서도 독창적인 디자인
저가에 유럽풍의 디자인을 구입하는 것은 큰 매력
주 5일제로 인해 늘어난 여가시간에 부합하는 것이 DIY형 가구이며, 주요 마케팅 타겟층인 젊은 세대들에게 크게 어필 가능

참고 자료

없음