SK-II Korea의 기업소개와 마케팅분석,문제점 및 대안

목차

Ⅰ. 기업소개
1. SK-II에 대한 소개

Ⅱ. 현황
1. STP
2. 4P
3. Service
4. CRM
5. 경쟁상황
6. 국제화

Ⅲ. 문제점 및 대안

본문내용

Ⅰ기업소개
먼저 SK-Ⅱ라는 브랜드를 가지고 있는 P&G에 대해 알아보자. 우리에게 P&G라는 이름으로 잘 알려져 있는 이 회사는 종합 생활용품 분야에서 세계 최대의 규모를 자랑하고 있다. 최근 이 회사는 SK-Ⅱ라는 화장품으로 대중들에게 큰 인기를 끌고 있는데 이미 일본에서는 성수라는 극찬과 함께 폭발적인 반응을 얻었었다. 현재까지 아시아 시장에서 부동의 1위를 고수하는 성공신화에 힘입어 영국 런던에도 매장을 오픈했을 정도로 SK-Ⅱ의 성장세는 확연해 보인다.
160여년이 지난 현재 세계 14여개 국가에 진출한 P&G는 소비자들의 사랑을 받으며 비발사순 샴푸를 비롯하여 고급 화장지 TIALS, 기저귀 등 300여 브랜드를 공급하고 있으며 11만여 명의 직원을 거느린 세계 최대의 생활용품 업체로 성장하였다.
그 중에서 SK2 라인은 20여년 전 일본에서 개발됐으며 1991년 P&G에게 인수합병 되기 전의 Max Factor 사에 의해 일본 최초로 출시되었다. 그 후 Max Factor는 P&G에 의해 인수 합병 되었으며 과거 아시아 지역사업의 탑을 차지한 경력이 잇는 P&G의 전 회장겸 최고 경영자였던 Jager와 현 회장 겸 CEO인 A.G.Lafely회장의 SK-Ⅱ라인에 대한 호의적 태도에 힘입어 SK-Ⅱ는 자국 내 시장에서 그 입지를 넓혀 나가기 시작했다.

<중 략>

1.저렴한 라인 구축

2012년 업계에 따르면 더페이스샵, 에뛰드하우스, 이니스프리 등 브랜드숍의 연간 매출 규모는 1조 5000억원 이상이며, 여기에 아리따움과 보떼 등 멀티 브랜드숍 매출까지 합치면 총 2조 5000억원에 육박하는 것으로 추산되고 있다. 이처럼 화장품 시장이 고속 성장한 배경에는 저렴한 가격, 고객 연령대, 상권 확대 등이 주요한 요인으로 분석되고 있다.
뿐만 아니라 2000년대 초반 미샤와 더페이스샵 등의 브랜드숍이 등장했을 당시 주요 연령층의 성장이 주요한 배경으로도 지목되고 있다. 브랜드숍을 이용하던 10~20대 소비자들이 10년이 지난 현재 구매력을 갖춘 20~30대로 성장함으로써 확고한 시장을 형성하게 됐다는 것이다. 이러한 시장 배경을 토대로 SK-II도 10대와 20대 여성을 노린 저렴한 라인을 출시하여 새로운 고객을 유치하고, 일찍부터 충성고객을 확보한다면 앞으로의 지속적인 성장이 가능할 것이다.

참고 자료

없음