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목차

1.누구나 쓰고 있는 스마트폰
2.지금 시장은?
3.하지만 애플은…
4.스마트폰의 상품적인 만족도도 다른 제품보다 월등히 높다.
5.매니아가 줄어들고 있다?
6.그래도 충성심은 계속된다
7.기존 제품과 타사의 제품, 아이폰 5와의 비교
8.iPhone4s와 다릅니다
9.SWOT분석
10.광고표적 소비자(타겟)
11.왜 Retina Display?
12.Vehicle Strategy
13.광고 컨셉
14.광고 Creative전략
15.Creative!

본문내용

‘아이폰을 사용하는 애플팬, 또는 애플 고객들의 충성도가 예전같지 않다.’ 아이폰 등장 이래 처음으로 새 단말기를 살 때 반드시 또다른 애플의 아이폰(또는 단말기)을 사겠다고 말한 기존 아이폰사용자의 비율이 감소했다. 지속적으로 아이폰버전을 사 쓰겠다고 답한 아이폰사용자들의 비중은 88% 로서 지난 해의 93%에 비해 크게 떨어졌다. 씨넷은 30일(현지시간) 스트래티지 어낼리틱스(SA)를 인용, 아이폰 사용자들의 애플에 대한 충성심이 처음으로 줄어든 것으로 나타났다고 보도했다. SA는 이같은 결과에는 부정적인 언론도 한몫한 것으로 드러났다고 말했다.

<중 략>

<제품 concept>
iPhone5만의 레티나 디스플레이

<광고 concept>
숨은 그림 찾기 형식으로 발견하지 못했던 것들을 iPhone5의 Retina 디스플레이 기능을 활용하여 확대시킨 후 발견할 수 있다는 점을 강조할 것이다.

<표현 concept>
하나의 주제로 이어지는 시리즈별 지면광고를 4개정도 제작

참고 자료

없음