동서양 언어문화예절 레포트(소논문 형식)

소개글

6장정도로 이루어진 소논문 형식의 레포트입니다.

목차

제 1장 서 론
제 1절 고맥락 • 저맥락 문화
제 2절 연구 목적 및 방법

제 2장 고맥락 • 저맥락 문화의 예시
제 1절 맥락 별 직장 문화
제 2절 광고의 고맥락 • 저맥락 문화

제 3장 결 론

참 고 문 헌

본문내용

제 1장 서 론

제 1절 고맥락 • 저맥락 문화

많은 나라들은 각자의 독특한 문화를 갖고 있으며, 문화의 특성이 개인 및 집단의 사고‧행동‧언어방식에 큰 영향을 끼친다. 그 중 언어방식에 관련한 문화적 특성을 미국의 인류학자 에드워드 홀은 맥락으로 구분하여 설명하고자 하였다. 이로 인해 ‘고맥락 문화(high context culture)’와 ‘저맥락 문화(low context culture)’의 개념이 제시되었다. 그는 고맥락 문화와 저맥락 문화를 나누어 각 나라의 맥락 문화의 정도를 설정하였다. 고맥락 문화의 의사소통은 표현된 내용으로부터 상대방의 진의를 유추하는 단계를 중요하게 여긴다. 즉 비언어적 요소가 많이 이용되며, 암시적이고 메시지를 전달할 때 간접적 의사소통을 선호한다. 이는 고맥락 문화가 갖고 있는 공동체 특성이 가장 기본이기 때문이다. 공동체의 구성원들은 집단의 내부와 외부를 명확하게 구분하면서 내부 집단에는 집착과 책임을 갖고 있다. 또한 인간관계가 깊고 오래가며 서로의 정보를 공유하는 비중이 높다. 이와 같은 특성 때문에 고맥락 문화는 관계기반문화라고도 불린다.

<중 략>

반면 외국의 금연 광고는 단순하고 명료하다. <보기 4>의 그림은 담배가 사람을 피운다는 내용의 광고로 담배를 피우게 되면 사람의 몸이 썩어간다는 직접적이고 극단적인 표현방법으로 담배의 위험성을 경고하고 있다. <보기 5>의 광고는 위에서부터 늙은 피터팬, 잠자는 숲 속의 공주를 깨우는 왕자의 입 냄새, 백설공주의 미모를 시기하는 마녀의 담배 권유를 그리고 있다. 세 경우 전부 담배를 피우게 되었을 때 발생할 수 있는 부작용에 대한 결과를 직접적으로 보여주고 있는 사례이다. 또한 광고에는 담배를 피우지 말자는 간단한 문구 하나만이 자리잡고 있다. 이처럼 저맥락 문화의 광고는 문화의 특성처럼 단순하고 명료한 의사전달을 하고 있다.

이처럼 대화뿐만 아니라 언어가 사용되는 모든 곳에서 맥락 문화의 특성이 나타나고 있다. 고맥락 문화에서는 집단을 우선시하는 사고방식과 간접적 표현 방식을 주로 사용하고 있으며, 저맥락 문화에서는 개인적이고 직접적인 방식을 사용하고 있다. 이를 통해서 광고처럼 특정 상품을 소개하거나 상황을 유도하고자 할 때도 문화의 특성에 맞추어 호소하는 것이 효율적이라는 것을 알 수 있다

참고 자료

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