일본시장의 특징과 진로와 현대차의 일본시장 진출사례 분석

소개글

본 자료는 일본시장의 특징에 대해 정리하였으며, 일본시장 진출 성공사례 진로와 일본시장 진출 실패사례 현대차에 대해 핵심적 내용을 중심으로 비교 분석한 자료임

목차

1. 일본의 기업문화
2. 일본시장의 특징
3. 진로와 현대차의 일본시장 진출사례
4. 진로와 현대차의 비교분석
5. 향후 전망

본문내용

1977년부터 국산양주의 시대 도래
정부는 국산양주 시장을 육성하여 외국산양주 수입을 줄일 목적으로 1976년부터 주류 수출 실적에 따른 원료의 수입, 가공비율을 인상함
국내 생산이 가능한 주류의 수입을 제한하는 조치를 취했다.
기업성장을 위해서 사업다변화와 함께 해외시장을 개척해야 한다는 전사 차원의 전략추진으로 수출용 진로소주를 1979년에 일본시장에 선보임.

<중 략>

진도와 현대차의 비교 분석
진로의 성공 이유
현지 시장에 대한 사전조사와 소비특성을 정확하게 파악 하고 해당 시장에 적합한 제품 변경 및 디자인의 차별화. 현지의 니즈에 부합하는 신제품 개발에 노력.
현대자동차의 실패 이유
판매망 구축의 실패와 홍보 부족, 그리고 일본 브랜드의 자동차와 비슷한 가격대지만 특별한 장점 부족 및 소비자들의 소비성향 분석 실패.

참고 자료

일본 주류시장 진입전략에 관한 연구 : 진로재팬의 사례를 중심으로(2010), 한지윤, 학위논문 (석사), 인하대학교 국제통상물류 대학원
일본 자동차시장에서 현대자동차의 경쟁력에 관한 연구(2009), 이태왕, 학술저널, 한국 무역보험학회
한국 기업의 일본시장 진출 전략(2011), 김현철, 단행본, 국제무역경영연구원