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목차

Ⅰ. 스포츠 매스미디어가 기업이미지에 미치는 영향
1. 스포츠광고와 일반광고의 신뢰성 및 매력성
2. 스포츠광고와 일반광고의 기업이미지 및 고객과의 친밀성
3. 스포츠광고와 일반광고의 제품구매충동 및 제품의 흥미성
4. 스포츠광고와 일반광고의 제품의 연관성

Ⅱ. 리치미디어 배너광고가 기업이미지에 미치는 영향

Ⅲ. 기업사회공헌활동이 기업이미지에 미치는 영향

Ⅳ. 기업광고유형이 기업이미지에 미치는 영향
1. 기업별 기업이미지 분석
2. 기업이미지에 대한 광고태도분석
3. 기업이미지와 광고반응과의 상관분석
4. 세 가지 메시지별 기업광고와 기업 영향요인에 대한 분석
5. 차별적 기업이미지형성에 미치는 영향요인에 대한 분석

본문내용

Ⅰ. 스포츠 매스미디어가 기업이미지에 미치는 영향

1. 스포츠광고와 일반광고의 신뢰성 및 매력성

설문조사의 결과 일반광고에 비해 스포츠광고의 신뢰성은 보통이다가 59명(36%)으로 가장 높게 나타났으며 그 다음은 스포츠광고의 신뢰성이 높다 51명(31%), 스포츠광고의 신뢰성이 매우 높다가 31명(19%), 일반광고의 신뢰성이 높다가 18명(11%), 일반광고의 신뢰성이 매우 높다가 3명(2%)순 이었다. 설문조사의 결과 스포츠광고와 일반광고와의 신뢰성에 대한 비교는 일반광고에 비해 스포츠광고의 신뢰성이 비교적 긍정적으로 나타났다.

스포츠광고와 일반광고와의 매력성에 대한 결과는 다음과 같다
설문조사의 결과 일반광고에 비해 스포츠광고의 매력성은 스포츠광고의 매력성이 높다가 65명(41%)으로 가장 높게 나타났으며 그 다음은 스포츠광고의 매력성이 매우 높다 48명(29%), 보통이다가 32명(20%), 일반광고의 매력성이 높다 12명(7%), 일반광고의 매력성이 매우 높다 5명(3%)로 나타났다. 조사결과 스포츠광고의 매력성이 높다 와 스포츠광고의 매력성이 매우 높다가 전체의70%로 나타나 일반광고에 비해 스포츠광고의 매력성이 높은 것으로 나타났다.

2. 스포츠광고와 일반광고의 기업이미지 및 고객과의 친밀성

설문조사의 결과 스포츠광고와 일반광고에 대한 기업이미지 비교는 보통이다가 51명(31%)으로 가장 높게 나타났으며 그 다음으로는 스포츠광고가 기업이미지에 효과적이다가 47명(29%)이었고 일반광고가 기업이미지에 효과적이다가 38명(23%), 스포츠광고가 기업이미지에 매우 효과적이다가 14명(8%), 일반광고가 기업이미지에 매우 효과적이다가 12명(7%)으로 순으로 조사되었다. 설문조사 결과 스포츠광고와 일반광고의 기업이미지에 대한 비교에서는 유사한 것으로 나타났다.

참고 자료

김기준, 기업PR활동에 있어서 매체 유형이 기업이미지에 미치는 영향, 건국대학교, 2010
박기남, 리치미디어 배너광고가 기업이미지 및 기업태도에 미치는 영향에 관한 실증적 연구, 한국광고학회, 2002
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최원희, 기업재단의 사회공헌활동이 기업 이미지에 미치는 영향에 관한 연구, 이화여자대학교, 2010
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