폭스바겐/중국 합작투자 성공사례

목차

1. 합작투자란? What is Joint Venture?
1-1 합작투자란?
1-1-1 전략적 제휴의 종류 Kind of strategic alliance
1-1-2 합작투자 동기 Motivation Joint Venture
1-1-3 합작투자 방법 How to Joint Venture

1-2 합작투자 파트너 선정 How to find nice Partner
1-2-1 양립성 (Compatibility)
1-2-2 파트너의 능력 (Capability)
1-2-3 몰입성 (Commitment)

1-3 합작투자의 문제점과 성공요인 Joint Venture Problem & Success Factors
1-3-1 합작투자의 문제점 JV’s Problems
1-3-2 합작투자의 성공요인 JV’s Success Factors

2. 성공 사례 : 폭스바겐과 중국합작투자
2-1 중국의 시대상황
2-2 폭스바겐의 합작투자 배경
2-3 폭스바겐의 합작투자 방식
2-4 폭스바겐과 중국의 노력
2-5 위기시점
2-6 폭스바겐의 미래

3. 성공 사례 분석
3-1 내부역량 분석
3-1-1 가치사슬분석
4-1 외부환경 분석
4-1-1 SWOT분석

4. 결론 : 5가지 성공요인

본문내용

1. 합작투자란? What is Joint Venture?

1-1 합작투자란?
상이한 국적을 가진 2개국 이상의 기업체, 개인 또는 정부기관이 공동소유권을 갖고 영구적인 기반위에 특정 기업체를 공동으로 운영하는 해외진출 방식이다.

1-1-1 전략적 제휴의 종류 Kind of strategic alliance
(1) 국제라이센싱
한 국가의 특정 기업이 자사의 특허나 노하우, 기술, 상표 등과 같은 무형의 지적재산권을 일정기간 동안 다른 국가의 기업, 즉 수혜기업에게 사용하도록 허용하고 그 대가로 로열티나 다른 형태의 보상을 받도록 체결하는 계약

(2) 프랜차이징
라이센싱과 비슷하지만 가맹회사의 운영에 보다 강한 통제를 가함

(3) 연구개발컨소시엄 (R&D consortium)
다국적 기업간 공동 출자한 첨단산업 컨소시엄형태 기업

(4) 기술제휴
기술제휴 또는 기술라이센싱형태는 대체로 한 기업이 다른 국가의 기업에게 생산기술을 공여하거나 자신의 기술을 기반으로 하여 신제품을 개발할 수 있는 권리를 부여하는 것

< 중 략>


4. 현지화 전략 적극 실시

폭스바겐은 국제수준의 판매/서비스망을 구축하고 제품의 품질, 기술, 가격이 세계표준에 도달한 생산기지를 건설하기 위해 다양한 조치를 제정했다. 첫째, 부품기업들을 적극 지원했다. 둘째, 생산, 인재, 기술 개발의 현지화를 실현했다. 중국에서의 합자 생산은 바로 생산의 현지화를 이룬 것이다. 상하이폭스바겐은 8억 위안을 투자해 상하이폭스바겐 자동차기술센터를 확충하고 실험실 장비와 인력들을 완비하는 한편, 우수한 기술자들을 본사로 파견해 독일 폭스바겐그룹의 최신 승용차 개발사업과 시스템 개발공정에 참여시키는 등 인재의 현지화도 실시했다. 이는 상하이폭스바겐이 독립된 자주 승용차 설계개발능력을 빠르게 제고해 기술개발 현지화를 실시하기 위한 중대한 조치이기도 하다.

참고 자료

강대복『한국 자동차기업의 중국시장 진출 전략에 관한 연구』(2012)
강국송『중국 자동차시장의 발전과 한·중 자동차산업의 협력』(2011)
왕우경『중국 자동차기업의 세계시장 진출방안 연구』(2011)
삼성경제연구소『중국시장 진출의 성공요인』(2001)
삼성경제연구소『사회주의 개방국가의 초기 외국기업 진출환경 분석』(2001)
최병헌『상하이GM과 상하이폭스바겐의 가치사슬에 관한 고찰』(2009)
중국자동차공업협회 홈페이지(www.caam.org.cn)
상하이폭스바겐 홈페이지(www.csvw.com)
중국 자동차 전문사이트(www.cheshi.com.cn)
학술정보서비스(www.riss.kr)
미디어가온(www.mediagaon.or.kr)
구글(www.google.co.kr)