SM 엔터테이먼트의 해외시장 전략 방안

목차

1. 기업소개
2. 진출배경,진출현황
3. 마케팅전략 STP
4. 경쟁상대 비교분석
5. 개선방향

본문내용

『SM Entertainment』 소개
SM엔터테인먼트
회 사 명 : ㈜에 스.엠.엔터테인먼트
설 립 일 : 1995년 2월 14일
사업개요 : 음반 기획/제작/유통, Publishing, Licensing, TV Production, 광고대행업, Agency, 연예인 Management, Event사업
소 속 연 예 인 : 유영진, 강타, 보아, 동방신기, TRAX, 천상 지희, 슈퍼주니어, 소녀시대, 이연희, 고아라, 손지창, 오연수, 윤다훈 등

소속 연예인
소속연예인 : 강타, 슈, BoA, 동방신기, 천상지희, 소녀시대, 슈퍼주니어, 장리인, 샤이니, 고아라, 이연희, 김영철, 표인봉,

2. 진출 배경, 진출현황

일본진출배경
세계 2위의 음반시장
미국시장보다 친숙한 문화를 공유하는 아시아에서 성공
1990년대 말부터 영화와 드라마로 시작된 아시아 지역에서의 ‘한류’열풍
SM의 해외진출 모티브는 아시아에서 스타가 될 수 있다면 전 세계에서 스타가 될 수 있다

<중 략>

5~7년의 계약기간 설정과 충분한 상호 협의하의 계약을 설정한다.
개선방향

SM Entertainment
The Future of culture Technology

2 제도적 제약 속 소속 연예인과 관계 강화
연예인과 소속사 쌍방의 인권 존중을 바탕으로 신중한 계약 이행

동반자라는 입장으로 신뢰적인 상호관계 형성

소녀시대의 일본 활동에서 일본 현지
게스트멤버를 발굴 및 육성하여
프로젝트 그룹으로 활동
일본의 소녀시대를 뽑는
오디션을 개최하고 육성

참고 자료

SM Entertainment 공식 홈페이지 http://www.smtown.com
한국 음악 산업 협회 공식 홈페이지 http://www.miak.or.kr/
스포츠 월드 http://www.sportsworldi.com
소녀시대 공식 팬카폐 http://cafe.naver.com/fqewlflqehfqh/
네이버 뉴스 http://news.naver.com/main/home.nhn
대우증권 리서치 센터 http://www.bestez.com