[이태리광고][이태리][광고][이탈리아]이태리광고(이탈리아광고)의 특징, 이태리광고(이탈리아광고)의 구조, 이태리광고(이탈리아광고)의 동향, 이태리광고(이탈리아광고)의 매체 분석

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 이태리광고(이탈리아광고)의 특징
1. 광고 대행사 및 광고주 현황
2. 매체분석 기관 및 광고 단체
3. 광고관련 법규

Ⅲ. 이태리광고(이탈리아광고)의 구조
1. 이탈리아의 방송구조
2. 이탈리아의 광고시장 구조

Ⅳ. 이태리광고(이탈리아광고)의 동향
1. 광고시장 규모
2. 광고의 매체별 동향

Ⅴ. 이태리광고(이탈리아광고)의 매체
1. RA
2. MEDIASET
3. National media policies
4. Accountability systems
5. Media organisations

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 개요

대중사회에 대한 비판이 시작되면서 광고의 반산업사회적?소비적 경향에 대한 비판이 시작되었다. 이와 때를 같이하여 지속적으로 광고의 투자폭이 줄어들기 시작하였다(총생산량 대비 총광고비가 매년 규칙적으로 감소).
긍정적 성과물은 광고사업의 확장, 사회경제적 계층 속에서 중요한 위치를 갖게 된 전문인의 의식형성이다. 부정적인 면은 이미지의 추락, 예산의 감소와 부족 그리고 예정된 지체현상 등 이탈리아 매체산업의 구조적 문제에 기인한 것이다. 그 당시 RAI의 독점체제는 광고시간을 엄격히 규제하였으며 광고시간이 부족한 시기였다.
현재 상황은 부정적이라고 결론지을 수 있다. 광고시장의 변화와 재구성 과정이었으며, 사회적 위기로부터 도화된 많은 부분이 폭발적인 새로운 시기를 준비하며 서로 얽혀 변화하는 과정이었다. 이 시기의 이탈리아의 광고는 새로운 광고단체를 필요로 하였다. 전문가의 관점에서 광고 활동의 조직화를 위한 중요한 변화가 요구되었다. 새로운 기구는 - 계획달성을 위한 도구적 단체로서 - 광고산업의 기본구조를 보조하고 독립적이고 지속적인 연구활동에 기여해야 한다.

<중 략>

라디오 분야 역시 TV의 시스템과 비슷한 구조를 갖는다. 공공 방송회사인 RAI는 세게의 전국채널(RADIO1, RADIO2, RADIO3)을 가진다. RAI채널은 전국 시청자의 약 25%에 달하는 채널을 소유하고 있다.

3. National media policies

지난 20년간 이탈리아의 미디어 정책은, 불연속적인 지체 그리고 사후행동으로 특징 되어져 왔다. 세계화의 도전에 관하여, 커뮤니케이션 시스템과 매스미디어에 골격을 주는, 폭넓은 논의로 이루어진 계획이 한번도 없었다. 정치시스템의 대립, 정부의 명확한 프로그램의 결여, 정당들 간의 끝없는 싸움, 그리고 일반적으로 방송분야에 있어서 정치계층의 근시안적인 사고가 최근의 강요된 정책의 실제결과와 관련된 불확실성과 불투명한 현재 상태의 여러 가지 이유들이다. 만약 사람들이 75년 이래 무슨 일이 있었는지 생각하면, 강력한 상업TV분야는 사기업에 의해 설립되고, 결과적으로 페를루스코니의 트러스트에 의해 귀결되는 것을 알 것이다. 공공기관 RAI는 문자 그대로, 정당을 소유하고 또한 그 본성을 바꿔왔다.

참고 자료

김흥규, 이탈리아의 광고, 한국방송광고공사, 1988
김인평, 유럽 방송은 다양한 후원광고 활용, 한국방송협회, 1999
박혁, 크리에이티브와 아이디어가 빛나는 이태리 교통광고, 한국방송광고공사, 1996
염성원, 유럽 주요국의 광고규제 동향과 함의에 관한 연구, 한국광고학회, 2006
조윤경, 이태리 패션광고의 고전명화 패러디 표현연구, 이화여자대학교, 2000
조창연, 유럽의 광고시장현황 분석과 광고 전략적 시사점, 서원대학교미래창조연구원, 2007