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목차

Ⅰ. 광고표현과 비교광고

Ⅱ. 광고표현과 수사학
1. 광고언어의 음운론
2. 광고언어의 구조론
3. 광고언어의 의미론

Ⅲ. 광고표현과 인쇄광고기법
1. 헤드라인
1) 소비자의 시선끌기
2) 제품과 상표의 소개
3) 판매 전제의 소개
4) 본문으로 유도함
2. 카피 본문

Ⅳ. 광고표현과 공명

Ⅴ. 광고표현과 소비자

Ⅵ. 광고표현과 소비자가치
1. 자아지향성(self-oriented)
2. 성취(achievement)
3. 성숙(maturity)
4. 즐거움/기쁨(pleasure/enjoyment)
5. 안전(safety)
6. 조화지향(harmony-oriented)
7. 자연친화(nature-familiarized)

Ⅶ. 광고표현과 끌림

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 광고표현과 비교광고

비교광고는 비교브랜드명의 노출여부를 기준으로 동일제품이나 서비스 군에서 최소 2개 이상의 브랜드를 명시적 또는 암시적으로 비교하거나 비교 내용적 측면에서 특정제품 또는 서비스의 속성이나 시장상황을 명시적 혹은 암시적으로 비교한 것으로 정의한다.
비교광고는 크게 ①상대방의 브랜드명을 직접 언급하는 직접비교 광고 와 ②직접적인 언급을 회피하면서 비교를 하는 간접비교 광고 (예: 유명 브랜드 , 브랜드 X , 다른 어떤 브랜드 등)로 나눈다. 특히, 직접비교 광고의 경우는 ①상대방의 브랜드 이름만을 암시한 경우, ②패키지나 로고와 같이 브랜드를 시각적으로 명시하는 경우, 그리고 ③이 두 가지를 모두 명시하는 경우로 나눈다.

<중 략>

자연친화가치는 조화가치와 함께 장기지향성 문화에서 뚜렷이 나타나는 자연에 대한 존중가치를 말한다(Hofstede,1991). 인간의 삶 속에서 자연과의 조화가 중요한 역할을 하는 자연 의존적 생활습관을 반영하는 것으로 광고에서는 휴식과 안정을 위한 자연으로의 귀의 등을 나타내는 선(Zen) 의 소구나, 자연을 소재로 한 상징적 연상이나 심리적 소구를 들 수 있다. 자연과 자연의 상징에 대한 광고표현은 주로 일본, 중국, 한국 등 아시아 국가에서 자주 관찰된다(De Mooij,1998). 그러나 서구의 경우에도 자연가치는 존재하는데 이는 아시아의 친화적 개념이 아니라 탐험적, 또는 정복적 자연관을 반영한다(Mueller,1987;한상필,1999). 자연을 광고에 표현하는 행태는 다양하나 일반적으로 메시지에 의한 기능적 표현보다는 크리에이티브에 의한 감성적 표현이 주류를 이룬다.

아시아권에 등장하는 경제 및 사회정치 분야의 변화는 아시아의 가치구조를 역설적(paradoxical)으로 이원화하고 있다. 즉, 바라는 가치와 바람직한 규범적 가치의 갈등현상이 이를 설명하는 데 예컨대, 자아지향적 가치나 성취가치 등은 동양사회에서도 얼마든지 찾아볼 수 있다는 것이다.

참고 자료

김종호 : 경쟁의 촉진 도구로서 비교광고의 법적 측면, 동아대학교 법학연구소, 2011
박찬흠 : 기업 위기 극복을 위한 인쇄광고 표현기법 연구, 부경대학교, 2010
양웅 : 광고수사학이란 무엇인가, 한국방송광고공사, 1994
이희복 : 광고의 수사적 비유로서 공명의 커뮤니케이션 효과, 한국커뮤니케이션학회, 2005
전기순 : 광고표현의 "끌림", 한국광고학회, 2002
최민욱 외 1 명 : 광고에서의 소비자 능동성 관련 연구에 대한 메타분석, 한국광고PR실학회, 2012