마케팅 전략 삼성 센스 브랜드 재가치화 전략 Samsung Sens Brand Revitalization.

소개글

2011년도에 성균관대학교 마케팅전략 수업 때 과제로 제출한 리포트입니다.
삼성의 노트북 브랜드 센스 브랜드의 현 문제점을 분석하고 브랜드 재가치화 전략을 제안하였습니다.

목차

1. 서론
1.1 배경
1.2 주제

2. 본론
2.1 시장분석
2.2 경쟁사분석
2.3 자사분석
2.4 STP
2.4.1 Segmentation
2.4.2 Targeting
2.4.3 Positioning
2.5 컨셉
2.6 IMC 전략

3. 결론

본문내용

시장환경 제반 조사와 STP를 바탕으로 2024와 2529 공통점을 도출하여 두 가지의 키워드(나르시시즘, 프라브)를 선정하였고 나르시스트적, 프라브적 특성을 가진 타겟의 마음을 사로잡기 위해 ‘Tag’라는 단어를 컨셉으로 선정하였다.
Tag는 꼬리표, 짐표, 물표, 이름, 별명 등의 뜻을 가지고 있으며 최근 소셜미디어의 성장을 바탕으로 알려진 페이스북의 기능 중 사진 속 물체에 이름표를 붙이는 기능을 말하기도 한다. Tag라는 단어를 통해 나르시스트적, 프라브적 특성을 가진 2029세대가 센스를 통해 자신을 표현하고 자신만의 것을 가지길 원한다는 점을 상기시키고자 하였다. Tag your Sens는 Cutomization, Express your identity의 의미를 포함하고 있으며 이 슬로건을 통해 페이스북에 익숙한 2029세대에게 친숙한 이미지를 알리고, 자기표현의 수단으로써 Sens를 이용하라는 메시지를 효과적으로 전달 할 수 있을 것으로 예상된다.

< 중 략 >

시장분석 결과 현재 노트북 시장은 성숙기 시장에 직면하고 있고, 각종 기관 조사에 의하면 2015년 이후의 노트북 시장은 한자리 대의 성장률에 직면하는 등 곧 성숙기 본격적인 성숙기 시장에 들어갈 예정이다. 즉, SENS 마케팅 전략은 성숙기 시장을 대비하여 적절한 Segmentation과 Targeting, 차별화된 Concept 및 전략이 요구된다.
더욱이 2008년 이후 외산 브랜드의 대규모 유입과 국내 후발주자들의 약진에 의하여소비, 자기과시적 소비로 조사되었다. 이는 프라브족, 나르시즘족이라는 신조어를 탄생시켰고 20대 소비자들은 자기표현의 한 수단으로 소비라는 행위를 선택하고 있다.
하지만 Target인 20대 소비자들의 자기표현적 욕구를 만족시켜주는 노트북 브랜드는 전무한 상황이다. 이러한 상황에서 “Tag your SENS”라는 Concept를 토대로 SENS를 통해 20대의 자기표현적 욕구를 충족시켜주는 것이 필요하다.

참고 자료

없음