아이리버 딕플 마케팅 전략,전자사전 시장 성장,㈜아이리버 소개,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차

+도입
+시장상황 분석
+마케팅 전략분석
+제안

본문내용

주제선정 이유
-전자사전 시장 성장
: 연간 1000억원 이상, 한해 판매대수 100만대 이상
-외국어 교육에 대한 관심 급증
: 외국어 공부를 하는 학생 및 직장인에게 필수품화
-정보통신기술과 전통산업의 접목
: 디지털 컨버전스 현상으로 다기능 요구
+ 전자사전
+ 연구목표
- 전자사전 시장 및 기업분석, 그리고 제품분석을 통한 방향 제시
- 경쟁사 제품분석을 분석 후 이를 마케팅 전략 수립에 반영

<중 략>

- 강력한 브랜드 인지도
- 펌웨어 업그레이드
- 젊고 세련된 감각의 디자인
- 초경량, 초슬림
- 유통망 부족
- 외장메모리지원 부재
- 외부스피커 부재
- 경쟁사보다 작은 회사규모
- 동급 최강 컨텐츠(사전41권)
- 멀티 태스킹 기능
- 자체 LCD기술을 통한 넓은 화면
- MP3 재생 전용 리모컨
- 휴대하기 부담스러운 크기
- 방향키, 라이트 기능 미약
- 발음 부분 취약
- MP3 음질이 좋지 않음
- 전자사전 시장의 확대
- 전자사전 기능의 다양화
- 높은 교육열
- 타사의 전자사전 시장 진입
- 휴대폰 사전 기능
- 아이리버 MP3 매출 감소
- HDD 타입의 사전 출시 추세
- 외국어 공부의 필요성
- 기술력의 발전이 소비자들에게
바로 인식
- 전자사전 기능을 포함한 복합
기기들의 대중화
- 신규 브랜드에 대한 저항이 적음
- 과장 광고시 역효과 유발

참고 자료

레인컴(http://www.reigncom.com)
아이리버(http://www.iriver.co.kr)
샤프(http://www.sharp.co.kr)
베타뉴스(http://www.betanews.com)
Etnews(http://www.etnews.co.kr)
다나와(http://www.danawa.com)
마이마진(http://www.mymarjin.co.kr)
네이버 지식사전(http://dic.naver.com)
네이버 지식쇼핑(http://www.naver.com)
G마켓(http://www.gmarket.co.kr)
매일경제(http://www.mk.co.kr)
한국경제신문(http://www.hankyung.com)