이태원 상권 분석및 라운지 바 사업계획서 (6th Avenue)

목차

1. 상황 분석
2. 사업전략: SWOT 분석
3. STP 전략
4. 영업전략: 마케팅 믹스
5. 사후전략: 예산

본문내용

외국인들을 위한 관광, 쇼핑의 명소로 익히 알려져 있는 이태원은 수십 개의 외국공관 및 관저가 밀집해 있고 미군기지, 외국인 주택/아파트로 인해 모여드는 외국인들과 서울시 관광 특구답게 관광객을 위한 쇼핑시설, 유흥시설이 몰려있는 곳이다. 이태원은 국제거리, 서울속의 아메리카, 이방(異邦)의 거리 등 각양 각색의 수식어가 붙는다. 이곳에 미군들과 외국인들을 유입할 만한 상권이 형성되면서부터 그들을 위한 음식점, 주점, 홍등가, 기지촌 등이 형성되었고 해방촌과 외국공단, 군인아파트 등이 들어서면서 현재까지 상주인구 2만 여명의 서울시내에서 가장 큰 외국인 군락을 형성하고 있다.

1997년 관광특구로 지정되면서 더욱더 유명해 졌고 2000년에는 지하철 6호선이 개통됨에 따라 고질적인 교통난이 어느 정도 해소되었다. 최근에는 이태원 “랜드마크”로 통하는 해밀톤 호텔 뒤편 약510m 거리를 세계음식 문화거리로 지정한다는 계획이 발표되었고 매스컴 조명을 받으며 내국인까지 가세 발길이 이어지고 있으며 젊은이들 사이에서 “Hot Place”로 자리잡고 있다. 최근에는 20~30대 지불능력이 있는 젋은 세대를 구성으로 홍대나 신촌에서 벗어나 이태원으로 옮기고 있으며 이는 외식분야에 새로운 트랜드를 만들고 있다. 특히 여러 외식업종 중에서도 라운지 바가 새롭게 각광을 받고 있으며 이는 또 다른 틈새시장을 만들고 있다. 젊은 세대의 막강한 소비계층을 중심으로 외국인과 외국관광객에게 익숙한 장소인 이태원은 라운지 바의 주요 고객으로 유치할 수 있는 최고의 장소이다.

참고 자료

없음