소울마케팅,기아자동차마케팅,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

소개글

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목차

1. soul의 탄생배경
2. 혁신적 제품전략을 통한 블루오션 개척
3. Soul 개발시 고려사항
4. Soul의 혁신성
5. Soul의 출시 전략

본문내용

4. SOUL의 혁신성
디자인 혁신성
국내에 없었던 박스카 형태의 차별적 외관 디자인
‘젊은 감각의 신개념 CUV’
세단,SUV 미니밴과 같이 서로 다른 장점 & 특성 결합
SOUL 디자인의 핵심 지금까지의 관습을 거부하는 것
‘혁신적인, 독특한, 도전적인’과 같은 평가

4. SOUL의 혁신성
국내 CUV차종의 시초
‘국내 CUV 차종의 시초’

다양한 차급으로 인식 (SUV, MPV등 특성과 장점 결합)
∴다양한 차종과의 경쟁 가능
블루오션 시장 형성 → 경쟁차량에 의한 시장잠식↓이점


4. SOUL의 혁신성
튜닝 전문 브랜드 출시
튜닝에 대한 소비자들의 니즈를 충족시키기 위해
‘TUON을 SOUL과 동시 출시’
종합튜닝서비스 서비스를 제공하는 국내 경쟁메이커 전무
KIA의 튜닝전문 커스터마이징 서비스 브랜드 출시→ 혁신
‘드레스업’중점을 두어
전문적 + 흥미 + 즐거운 정서적 이미지 강조하여 차별화
‘Tuning + on’ 튜닝을 통한 차별적 이미지 창출
TUON,KIA,SOUL 상호간 브랜드 시너지 효과 창출

참고 자료

없음