국제마케팅 일본 과일주 호로요이 한국 시장 진출

소개글

일본 과일주 호로요이 한국 시장 진출

목차

1. 기업소개
2. 제품소개
3. 제품 선정 이유
4. 일본에서 한국으로 진입방법- 수입
5. 시장분석 -SWOT 분석
6. 경쟁제품 조사
7. 마케팅 목표
8. 마케팅 전략-STP
9. 마케팅 믹스-4P
10. 호로요이의 진출에 따른 향후과제 및 결론

본문내용

기업소개
호로요이의 회사 산토리는 1899년 토리이 신지로가 오사카에 설립한 토리이 상점에서 시작 되었으며 일본에서 가장 오래된 주류 업체 가운데 하나이며 기린 아사히 다음으로 일본 맥주시장의 19%를 점유하며 일본시장에 3위를 차지하며 2007년 이후 부터는 꾸준한 상승을 하고 있는 기업이다

제품소개
호로요이는 산토리 회사에서 나온 츄하이의 종류로 알콜 3%의 저도수의 달고 부드럽게 마실수 있는 술이며 술을 잘 못하는 사람, 술을 처음 마시는 사람이라도 쉽게 접할 수 있는 부담감이 없는 술로 다음날이 걱정되는 사람들에게 어필할 수 있는 술이며 나름대로 취할 수 있는 기분을 낼 수 있다.

제품 선정 이유
국내에 출시된 일본의 술은 아사히가 대표적이지만 요즘엔 삿포로 기린 산토리 등 많은 브랜드가 국내에 출시되고 있다. 특히 가장 최근에 출시된 산토리 프리미엄 몰츠는 국내 출시 전에도 인기가 많아 산토리 라는 회사의 이미지가 한국 사람들에게도 낯설지 않고 익숙한 만큼 국내에서의 일본 주류는 인기가 있어서 성공가능성이 높다고 생각 되어 선정하게 되었다.

<중 략>

PLACE(유통)
유통은 백화점 마트로 수입 주류 코너에서 쉽게 찾을 수 있게 위치를 선정하며
라운지 바나 수입맥주전문으로 파는 바에서 판매를 하여 젊은 층에게 더 가까이 다가 갈수 있게 하고 일본풍 선술집 이자까야에서 같은 회사 제품인 산토리 맥주와 함께 묶어 1+1 형식과 같이 낯설지 않고 친근하게 다가갈수 있도록 유통 시킨다.

PROMOTION (촉진)
1. 런칭파티
런칭파티를 열어 파워 블로거나 체험단을 모집하여 그 외 유명인들을 초대하여 파티를 즐길수 있게한다. 사진은 작년 국내 런칭을 앞둔 레드불 런칭파티로 레드불을 마시는 것 뿐만 아니라 음악과 함께 흥미로운 이벤트와 함께 런칭 파티를 열었다.

참고 자료

없음