p05 brand marketing

소개글

빈폴서브랜드와 패밀리브랜드에 대한 개념 연관마케팅 적용 그리고 단점 장점들을 잘 요약해놓은 자료입니다^^

목차

1. Why?
2. Family Brand?
3. Advantage
4. Weakness
5. Suitability
6. Related Marketing
7. Application
8. I think

본문내용

Why?
* 시장에서의 경쟁의 가속화
* 신제품을 시장에 진입시키는 것과 관련된 마케팅 비용들이 증가
* 경쟁 브랜드들 간에 기술과 제품 속성들 또는 혜택들의 차이의 감소
* 신제품들을 채택하는 것과 관련된 소비자들의 증가된 두려움
* 신제품들의 낮은 성공 확률들

패밀리 브랜드 전략도 주효했다.
현재 빈폴은 빈폴 맨즈, 레이디스, 키즈, 액세서리, 골프, 진 등
모두 6개의 서브 브랜드를 거느리고 있다.
액세서리의 경우 몇 년째 두 자릿수대 성장을 이어오며 빈폴이 5000억원대 브랜드가 되는 데 견인차 역할을 했다.
빈폴 키즈는 이미 백화점 등에서 폴로 키즈를 가격과 매출 면에서 앞섰고, 작년 8월 유아복인 빈폴 베이비 라인까지 런칭했다.

참고 자료

없음