STARBUCKS COFFEE

*은*

최초 등록일: 2012.12.09
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1953년 미국 뉴욕 브루클린 출신
1975년 미 노던미시간대 졸업
1979년 가정용품 업체인 하마플라스트사 부사장
1982년 스타벅스 마케팅 총괄 책임자로 입사
1985년 스타벅스 퇴사,에스프레소전문 커피숍 ‘일 지오날레’ 창립
1987년 스타벅스 인수
2000년 스타벅스 CEO 사임
2008년 스타벅스 CEO로 복귀
2010년 스타벅스 사상 처음 100억달러 돌파
2011년 미국 경제전문지 포천이 선정한 2011년 올해의 기업인 1위

<중 략>

4. 마케팅 전략
Product
표준화된 품질
스타벅스의 커피 맛은 세계 어느 곳이나 똑같은 맛

소비자 각자의 기호에 맞춘 상품
에스프레소 ±스팀밀크 ±시럽 ±생크림
온도, 향, 우유, 시럽, 사이즈 등 직접 선택

타브랜드와 차별화된 상품
20여종의 다양한 커피
아라비카종의 고급원두 사용
매장에서 구매가능한 스타벅스 Item

참고 자료

없음

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