H&M 브랜드분석과 마케팅전략분석및 H&M 현문제점과 위기극복위한 전략제안

소개글

H&M 브랜드분석과 마케팅전략분석및 H&M 현문제점과 위기극복위한 전략제안 보고서입니다.

목차

Ⅰ. H&M 브랜드분석
1. H&M 기업분석
1)연혁

2. 기업환경분석
1)경제적 환경
2)문화적 환경
3)윤리적 환경

3.H&M 마케팅 4P 전략
1)Product
2)Price
3)Place
4)Promotion


Ⅱ. H&M 의 현 문제점
1. 주 타켓층의 상실 위기
2. CRM이 없는 것
3. 접근성의 어려움
4. 저가 제품이라는 부정적 인식
5. 한국형 SPA브랜드들의 등장


Ⅲ. 위기극복 전략제안
1. 타겟층의 확대
2. 적극적 CRM을 통해 고객 관리 유지
3. 인터넷 쇼핑몰 런칭
4. 유통 구조를 알리고, 품질의 우수성 강조
5. 한국형 SPA브랜드와의 경쟁력, 유명 디자이너와 collaboration

본문내용

Ⅰ. H&M 브랜드분석
1. H&M 기업분석
1)연혁
1947년 스웨덴 바스테라스(VÄSTERÅS)에 HENNES 여성복 매장으로 처음 오픈.
H&M HENNES&MAURITZ AB 은 현재 4대륙에 약 2,000개의 매장을 가진 글로벌패션 기업으로 성장했다.

1947 여성복 판매점 Hennes를 스웨덴 바스테라스(Västerås)에 오픈.
1952 스톡홀름에 Hennes 매장 오픈.
1964 스웨덴 외 첫 해외매장인 노르웨이 매장 오픈.
1968 설립자 얼링 페르손(Erling Persson)이 사냥, 낚시 도구 매장인 Mauritz Widforss인수. 남성복 및 아동복 판매 개시. 매장 이름을 Hennes & Mauritz로 명명.
1974 스톡홀름 주식 거래소에 H&M 상장.
1976 스칸디나비아 반도 국가 외 첫 매장인 영국 런던 매장 오픈.
1977 임펄스 매장 론칭. 코스메틱 제품 출시.
1980s 독일 및 네덜란드 매장 오픈. 통신 판매 회사인 Rowells 인수.
1990s 유럽에 사업 확장 지속. 신문 잡지 광고 및 유명 모델을 내세운 옥외 광고 실시. 1998년, 인터넷 판매 개시.
2000 미국 뉴욕 5번가에 첫 매장 오픈. 같은 해 스페인 매장 오픈. 이듬해 새로운 유럽 시장에 많은 수의 매장 오픈.

<중 략>

-Star With H&M - 스타 연계 프로젝트 및 이벤트 컬렉션
H&M의 스타 연계 프로젝트는 전 세계 소비자들로부터 강력한 지지를 받고 있는 이유임. 전 세계 소비자들로부터 가장 많은 마니아를 가지고 있는 칼 라거펠트나 스텔라 매카트니와의 작업을 통해 H&M의 가치를 끌어올리고 있고, 또 이들의 이름을 딴 컬렉션은 폭발적인 호응을 얻은 바 있으며 팝가수 마돈나와 이탈리아 디자이너 로베르토 까발리가 디자인한 컬렉션을 선보이기도 했음.H&M의 스타와 연계한 프로젝트는 매번 큰 이슈를 낳으며 상업적으로나 마케팅 면에서 성공한 케이스로 회자됨. 패셔너블한 소비자들 사이에서조차 중저가 제품을 판매하는 H&M의 이미지를 상승시킴.
→ 저렴한 브랜드 H&M은 “패션은 가격의 문제가 아니다”라는 자사 컨셉트를 증명.

참고 자료

없음