광고학_

소개글

기업 PR 광고가 점차 중요하게 인식되는 이유를 설명하시오. (설명: 제품과 기술의 우위 경쟁이 평준화가 되어가고 있으므로 기업 및 브랜드의 이미지를 강화하는 것이 효과적이라는 전략적 판단에 따라 기술하는 것이 좋다.)

목차

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본문내용

21세기 현재 수많은 제품들이 쏟아져 나오고 있다. 이 많은 제품들을 우리는 알지 못한다. 우리가 광고로 접하고 지인들에게 들은 몇몇 제품만 알고 있을 뿐이다. 기술은 고도화 되었다. 기업은 비슷비슷한 제품을 디자인만 살짝 바꾸고 기능을 살짝 업그레이드 시켜 쏟아낸다.
선택은 소비자의 몫이다. 이러한 소비자의 선택에 영향을 미치는 것이 바로 광고이다. 평준화 되어가는 제품들 속에서 광고는 우리에게 이미지를 심어준다. 우리는 이 이미지에 현혹되어 제품을 구매한다. 비슷한 제품이라면 이미지가 더 좋은 브랜드의 제품을 구매한다. 좀 더 높은 값을 지불하더라도 친숙하고 좋은 이미지의 브랜드를 구입하게 된다.

브랜드 이미지란 개성을 의미하며, 브랜드도 사람처럼 개성을 가지고 있다. 이러한 개성은 브랜드의 등록상표, 포장, 가격, 광고 그리고 브랜드 자체의 특성, 배합요소 등에 의해 복합적으로 형성된다. 따라서 광고도 소비자에게 좋은 브랜드 이미지를 형성하는 방향으로 접근되어야 한다는 것이 이 전략의 핵심이다.
브랜드 이미지는 언어적 영역과는 다른 소비자의 잠재의식과의 교신으로, 그 목적은 이미지와 무드의 창조인데 시각적인 것과 심볼을 중요시한다. USP를 이성적 접근에 의한 클레임의 전략이라면, 브랜드 이미지는 감성적 접근에 의한 필링의 전략이라고 볼 수 있다.
브랜드 이미지는 수많은 브랜드 연상들이 모여서 만들어지는데, 브랜드 연상이랑 ‘ 브랜드와 관련하여 떠오르는 모든 기억’을 말한다. 가령 ‘맥도날드’라는 단어를 들으면 노란색, M자형 아치, 광대 캐릭터인 로널드 맥도널드, 가족, 생일, 패스트푸드, 건강에 해로움, 외제, 즐거움, 파티 등이 떠오르는데, 이것이 바로 맥도날드의 브랜드 연상이다.
그리고 사람들은 말보로를 생각할 때, 빨간색 담배갑, 카우보이, 남성다움, 자유, 높은 니코틴 함유량 들을 떠올릴 수 있다. 이러한 다양한 브랜드 연상들중 긍정적인 것들을 선정하여 지속적인 광고 캠페인을 펼친다면 소비자에게 등정적인 브랜드 이미지를 심어줄 수 있다.

참고 자료

광고론 - 이두희 ,박영사
광고 촉진전략 - 박경순, 형설출판사