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소개글
맨체스터유나이티드의 아시아마케팅 진출사례 리포트입니다.스포츠마케팅에대해서 특히 최근 이슈가 되고있는 아시아시장을 대상으로 한 마케팅에 대한 조사입니다.
관심있으신분들은 다운받아 사용해보시기 바랍니다.
참고로 이과목이 중간기말고사없이 레포트로만 판단하는 수업이었는데 A+ 자료입니다.
목차
1. 서론1.1. 맨체스터 유나이티드의 창단과 발전
1.2. EPL의 소개와 가치
1.3. 맨유구단주 말콤 글레이저의 경영이념
1.4. 글로벌 마케팅의 정의
2. 본론
2.1. 맨체스터 유나이티드의 아시아시장 진출배경
2.2. 맨유의 마케팅 측면에서 살펴본 아시아선수 영입
2.3. 아시아투어를 통한 기반확대
2.4. 맨유의 아시아 시장 진출 모델 분석
2.5. 맨유의 브랜드 마케팅
2.6. 맨유의 파트너쉽
2.7. 그밖의 요인들
3. 결론
3.1. 아스날의 아시아 마케팅 실패사례
3.2. 시사점
3.3. 티칭노트
4. 참고문헌
본문내용
1. 서론1.1. 맨체스터 유나이티드의 창단과 발전
맨체스터 유나이티드 축구 클럽의 역사는 1878년 뉴턴 히스FC 창단으로 시작된다. 1902년 현 맨체스터 유나이티드로 클럽명이 변경되었으며 1993년 프리미어리그 출범 이후 12번의 우승을 경험하였고, 챔피언스리그는 총 3회 우승하며 전세계 축구 클럽중 명실 상부한 최고의 클럽으로 자리매김 하였다. 1990년대 후반 이래 가장 부유한 클럽 가운데 하나로 자리매김 하고 있으며, 근래에는 전 세계 축구팀 가운데 최고의 수입 기록을 지속적으로 기록해 왔다. 2007년에는 미국 경제 전문잡지 포브스지에서 맨체스터 유나이티드가 14억5300만 달러의 평가를 받아 전 세계 축구 구단 중에서 1위를 기록했다. 알렉스 퍼거슨 감독이 1989년에 부임한 이래 20년이 넘게 감독직을 수행하고 있으며 우리나라 대표 축구선수 박지성이 소속되어있는 역사가 있는 명문 클럽이다.
<중 략>
아스널은 박주영을 영입한 지난 8월 이후 줄곧 국내에서 금전적으로 아스널에 보탬이 될 수 있는 스폰서를 찾아왔다. 직접 마케팅 담당자가 방한해 국내 기업들을 접촉했다. 아스널이 원했던 이상적인 모델은 맨체스터 유나이티드가 박지성을 영입한 후 서울특별시, 금호타이어 등과의 스폰서십을 통해 양자가 ‘윈-윈(Win-Win)’하며 두 차례의 방한 경기까지 성공적으로 치른 사례였다. 이청용의 볼턴과 손흥민의 함부르크가 한국 스폰서와 관계를 맺은 것 역시 아스널에게는 ‘충분히 할 수 있다’는 자신감으로 작용했다.
하지만 아스널의 꿈은 이상에 불과했다. 국내 굴지의 한 광고 기획사 관계자는 “아스널이 글로벌 마케팅을 펼치는 국내 대기업들을 두루 접촉했다”며 아스널이 가진 이미지와 한국 최고의 공격수 중 한 명인 박주영을 내세우려 했지만, 선뜻 나서는 기업은 없었다”고 전했다.
아스널, 박주영 내세워 韓스폰서 찾다가 ‘굴욕’, 스포탈코리아, 2012.5.9
작년 8월, 갑작스런 아스널의 박주영 영입 기사 발표에 전세계 매체가 술렁였었다. 박주영의 영입에 마케팅용이다 아니다를 두고 갑론을박이 수도 없이 펼쳐졌다. 하지만 박주영은 아스날 적응에 실패했다. 물론 감독과 이사진의 이해가 맞아 떨어져서 데려 왔지만, 출전기회조차 잘 오지 않는 상황이었다. 박주영이 한국 국가대표의 주장이고 그렇기 때문에 한국에서 중계료도 구매할 것이며 아스날에서 부족한부분의 포지션의 선수이기 때문에 아스날은 좋은 수지타산을 예견했다. 이러한 상황에서 아스날이 한국 기업에게 스폰서를 요구 했다가 전부 거절당하며 얻은 것 없이 박주영 영입은 실패로 돌아갔다.
참고 자료
노현식, 이정선 (2007). 맨유에게 배워라, 중악북스.홍재민, 조한복 (2012). 한국인 프리미어리거 영웅전, 브레인스토어
박혜원 (2008). 당신이 열광하는 것은 축구인가, 맨유인가?, 삼성경제연구소.
한창훈, 중국 진출 다국적 기업의 현지화 전략에 대한 연구, 2010
맨체스터 유나이티드 홈페이지 www.mamutd.com
첼시마드리드 블로그 http://blog.naver.com/jeong7216
스포츠마케팅의 쓰나미. 맨유 http://blog.naver.com/witch0106?Redirect=Log&logNo=43784732
말콤 글레이저 http://economyplus.chosun.com/special/special_view
맨유 재정위기 http://www.goal.com/kr/news/1791/commentary/2010/01/22/1755641/goalcom
맨유 브랜드가치 http://www.stretford-end.com/2011/03/manchester-united-debt-and-ownership-explained/
맨유 중국시장 진출 http://blog.naver.com/wjdgk0610?Redirect=Log&logNo=50142344742
중계권료에 대한 단상 http://stretford.egloos.com/2845966
맨유 수익구조의 다변화 http://last4.wikispaces.com/%EC%84%A0%EC%9A%B1
맨유 수익구조 http://www.serieamania.com/xe/3301462
맨유vs아스날 재정분석 http://centrion.egloos.com/5400605
박지성효과와 카가와신지 http://sports.media.daum.net/worldsoccer/news/breaking/view.html?cateid=100032&newsid=20120521164127486&p=newsen
맨유 매출증가 http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2008011216300237944
글로벌 스포츠 마케팅 http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2010061002651<ype=6&nid=201005&sid=01070305&page=1&nv=1
