성공과실패-후지필름 - 고모리 시게타카,코닥-안토니오페레즈,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

소개글

성공과실패-후지필름 - 고모리 시게타카,코닥-안토니오페레즈,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차

1. 리더소개 , 기업소개

2. 코닥의 실패 (실패요인, 리더의 대응방식)

3. 후지필름의 성공 (성공요인, 리더의 대응방식)

4. 코닥과 후지의 성공실패전략을 사용한 다른리더,
기업의 분석

5. 두 기업의 SWOT분석과 이 분석을 기반으로 한
두 기업리더의 앞으로의 성공전략

본문내용

출생 : 1939년 9월 5일 (일본)

학력: 도쿄대학 경제학 학사

경력: 1963년 후지입사
1996년 후지필름 유럽사장
2003년 후지필름 최고경영자
2007년 ~ 2008 NHK 경영위 원회 위원장

안토니오 페레즈
출생: 1945년 (스페인)

학력: 로체스터대학교 명예박사

경력: 휴렛팩커드 최고경영자
잼플러스인터네셔널 최고경영자
2003년 코닥 최고운영자(COO)
2004년 코닥 이사
2005년 코닥최고경영자(CEO)

<중 략>

1. 최초의 디지털 카메라를 개발하고도 이용하지 못함
자체적 디지털 관련 기술 보유에도 불구, 시장의 변화에
대한 활용고민 미흡
2. 저가의 필름 출현
3. 기존사업과 관계없는 문어발식경영
그의 영입후 사업영역을 확장함. 그러나 사업들이 안착
하지를 못하고 결국에는 코닥은 파산신청을 하게됨
4. 관료주의적인 조직구조

→ 코닥은 ★휴브리스★에 빠져 과거 필름의 성공에만 안주하다 새롭게 변화하는 시장에 대응을 하지 못하게 된 것 같다!!

왜 안토니오 페레즈는 실패하였는가

- 혁신을 통한 위기탈출 보다는 수비적인 경영방식.
- 기업환경의 재빠른 변화에도 시장의 변화를 캐치하지 못함.
- 단기적인 성과를 포기하지 못함

참고 자료

없음