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목차

Ocean is
What is Purple Ocean
What People Says
Why Purple Ocean
Case Study
Conclusion
참고문헌

본문내용

퍼플오션 (Purple Ocean)
퍼플오션은 최근 세계 경제계에 최고의 화두가 되고 있는 블루오션을 응용한 이론으로
레드오션과 블루오션의 장점을 혼합한 새로운 이론이다.
퍼플은 블루와 레드를 같은 비율로 섞었을 때 얻을 수 있는 보라색에서 그대로 따온 이름이다. 퍼플오션은 하나의 소재를 서로 다른 장르에 적용해 파급효과를 노리는 ‘원소스 멀티유스’마케팅 전략과도 흡사하다. 퍼플오션은 타이틀에서도 알 수 있듯이 블루오션 개척에 있어서의 위험부담을 최소화하고 레드오션의 문제점으로 지적됐던 차별화 측면을 강조했다.

What People Says...
1987년 6월 삼성그룹 계열사인 삼성생명 부설 연구기관으로 설립된 뒤 1990년 7월 경영컨설팅 사업에 진출하였으며, 1991년 4월 주식회사 삼성경제연구소로 전환되었다. 삼성그룹의 계열사로서 LG경제연구소·현대경제연구소 등과 더불어 국내 대표적인 민간경제연구소이다.
<정구현 삼성경제연구소장>
퍼플오션 전략(Purple Ocean Strategy)은 포화 시장을 상징하는 레드오션(Red Ocean)과 틈새시장(Niche market) 속에서 새로운 기회를 창조하는 블루오션(Blue Ocean)전략의 장점들이 조합된 미래 지향적 개념이다.
퍼플오션 전략은 일상의 평범한 문제와 현상을 낯설게 보고 재정의(problem-Redefine)하는 과정을 통해 재창조(Re-Creative)를 만들어내는 것을 의미한다.

참고 자료

“퍼플오션전략” 저자:안현진
“유비쿼터스 아파트 기능에 대한 선호도 분석 -u-아파트 거주자, 비거주자 및 전문가의 비교를 중심으로” 저자: 김종기, 남수태, 이찬호
삼성경제연구원, 네이버, 위키피디아, 부동산119, Google
부동산 마케팅분석론